阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。

　　具体而言，合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

　　这不是阿里巴巴第一次投资奢侈品行业，在成立合资公司之前，它已成功投资奢饰品电商Ordre。

　　2018年5月，阿里巴巴宣布投资奢侈品在线批发科技公司Ordre。截至目前，双方尚未公布交易条款和金额，《时尚头条》援引消息人士称此轮投资约2000万美元，约合1.28亿人民币。

　　花钱到位还不够，阿里巴巴还在运营和渠道方面给予奢侈品牌更多支持。

　　2017年，天猫上线奢侈品频道Luxury Pavilion。天猫服饰总经理刘秀云在接受采访《时尚头条》采访时曾表示此举巩固了集团在全球时尚界的影响力，并希望借此创造一个新的增长引擎。

　　在2018年4月举行的Luxury Pavilion品牌先见发布会上，天猫还宣布未来三年在奢侈品领域的“小目标”：用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

　　目前看来，奢侈品的销售确成为天猫新的增长点。Luxury Pavilion最新数据显示，目前已积累近10万年消费额超过百万的高端会员。

　　随着国内线上侈品消费市场的高速增长、年轻人对奢侈品消费积极性不断增强，阿里巴巴、京东等电商平台都开始积极招揽奢侈品牌，以期寻找新的增长点。近两年来，它们开始加速在奢侈品圈的资本运作，并在奢侈品业务的组织架构上进行调整。

　　不止阿里巴巴，京东也宣布成立TOPLIFE奢侈品电商平台，并投资寺库和Farfetch。近期，京东还将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。

　　电商巨头为了寻找新的增长点、提升品牌形象，在奢侈品圈不断加码。奢侈品牌也因业绩下滑而全面倒向电商。

　　目前看来，这是一个双赢的结果。以天猫平台的Luxury Pavilion频道为例，最新的数据显示，驻奢侈品品牌获得了均值为650万的消费者数量增长，最大增幅的品牌收获了3000多万消费者，已入驻的45个奢侈品牌消费者资产的平均增幅达64.9%。

　　下一个与电商合作的奢侈品牌又会是谁呢？

　　来源: 36氪-彭倩

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