一年一度的双十一即将来临，在10月19日，天猫在北京举行了“2018双11全球狂欢节”，以庆祝双十一走过第10个年头，逍遥子张勇亲自到场并为止庆祝。
不过表面的光鲜依然无法掩盖背后的暗流涌动，10月10日拼多多联合创始人达达在朋友圈发布了商家的截图证据，痛斥阿里，要求商家在拼多多店庆期间，让拼多多与天猫之间进行“二选一”。
先不论这件事的真假，不过值得指出的是，拼多多已然对天猫造成了威胁，并且今年很有可能是一个关键之年。
天猫双十一增长率放缓，拼多多奋起直追，对阿里是隐患
以上是对天猫历年双十一销售额的统计，数据表明，其增长率从早期的455%逐年下滑，一直到去年的39.4%。
天猫今年超越1682亿的销售额或许是大概率事件，但值得注意的是其增长率究竟还能保持怎样的水平？这也是更多人关心的问题。
而另一面，拼多多一改往日形象，开始转型发起进攻，进行清理假货、品牌升级等措施，正在对阿里造成冲击。
6月18日黄峥在上海召开媒体沟通会回应，平台已全面清除“涉黄涉暴”等商品，并将违规商家冻结款项100%赔付消费者。拼多多一改销售假货和虚假宣传问题，开始追击，治理假货即转型的开始。
黄峥表示，获客成本上涨主要源于拼多多在今年加大了品牌广告的投放，品牌广告投入是无形资产，所以招股书中会看到广告成本增加。拼多多进行品牌升级，其转型也是从这里开始。
上市后的拼多多正在重走淘宝的品牌转型之路，虽然过程曲折漫长，但一个拥有正品以及售后保障的拼多多平台也在逐渐到来，同时对于阿里的威胁也越发真实。
本次双十一，是拼多多影响天猫市场份额的开始
拼多多的未来发展趋势不可小觑，其吸引众多中小商家入驻，也顺应大众未来的购物习惯，本次双十一，拼多多或许并不能构成直接的影响，但这一次一定是其吞噬天猫市场份额的开始。
首先，拼多多有吸引商家的能力，根据拼多多上市招股说明书，截至2018年3月31日，拼多多平台的活跃商家超过100万，而整整一年前活跃商家仅为9.7万，增长了930倍。拼多多卖家数量保持高速增长，可见拼多多凭借着流量优势吸引的商家将越来越多，给阿里带来的隐患由此显现。
拼多多对中小商家的吸引力将会在本次双十一集中爆发出来，拼多多也必然会在双十一让商家降价，而凭借其流量优势，中小商家也更愿意在拼多多进行更低幅度的优惠，甚至低于天猫。
阿里本身就已经将流量给了大卖家，中小商家更加受不到照顾，转向拼多多越来越多，这就威胁到了淘宝的地位，预计今年淘宝的双十一GMV数据将会放缓。无论阿里是否做出二选一事件，拼多多对阿里的隐患都存在。
其次，拼多多“逛”的属性与双十一天然契合，双远董渝焱称，“我们之前做过调查，统计出来的数据表示，消费者的消费中有60%属于偶发性消费，也就是冲动消费，而目的性消费只占到40%。”偶发性消费即带有“逛”的属性，主力消费来源还是以“逛”为主，双十一本身就带有逛的属性，才成了所有电商企业竞争的战场。
正因拼多多与双十一的属性相同，本次双十一必然有大量用户会在拼多多上完成“逛”的消费，刷信息流已潜移默化了用户行为，水到渠成利用双十一的节日热潮推动用户购物。
另外拼多多再加上腾讯的社交加持，微信10亿多的用户也是双十一的主力消费人群，拼多多此次在双十一战场极可能成为一匹黑马。
最后，拼多多对用户有着“低价”的心智占领，双十一最显著的特征即低价，拼多多在用户的心智占领亦是低价，特征上的相同便使得拼多多和双十一的结合相得益彰。
本次双十一就是一年一度的低价狂欢，用户必然抓住省钱机会进行疯狂购物，结合搜索和信息流模式进行购物，拼多多的低价心智将首先被用户考虑到，所以此次拼多多在双十一上大放异彩的可能性较高。
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