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千禧一代一年平均买8次奢侈品
更多依靠数字渠道了解信息
年轻就是资本，年轻就是增量市场。这在奢侈品消费领域表现得越来越明显。据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁。
当前年龄在21岁至35岁的千禧一代(出生于1983年至1997年)，成为奢侈品市场增长主要原动力，其消费行为也呈现新特征：更早地购买奢侈品，且购买频率更高。千禧一代2017年购买奢侈品的平均次数高达8次，而其他人群仅为5次，真正成为奢侈品行业消费“新贵”。
当然，与“年轻”一词保持一致的是，千禧一代更偏爱“新潮”“当季”的奢侈品，产品要最新最潮，购买速度要更快更便捷。同时，他们更多依靠手机等数字渠道了解奢侈品信息。
社交电商大爆发
腾讯助奢侈品营销转型
市场环境、传播媒介、消费需求的快速变化，催生了奢侈品行业未来发展的新趋势，数字营销成为转化提升的关键。
1.社交口碑成影响购买首要要素
在社交媒体影响下，口碑已超越杂志等传统媒介，成为影响购买奢侈品决策的首要因素。
腾讯广告营销服务线拥有社交、资讯、搜索、应用和广告等丰富流量场景，广告形态和体验持续创新，助力品牌加强与消费者沟通并激发社群效应，提升转化效率。
2.社交化购物快速崛起
社交化购物呈现新的增长。社交化购物目前占中国在线奢侈品销售额的11%，远高于欧美国家2%的水平。
腾讯广告营销服务线，提供以洞察为驱动的整体投放方案，打造品牌自有小程序电商，借助腾讯流量能力，明确商业目标，提升转化效果，最终实现品效合一。
3.购买速度更快更便捷，购物体验要流畅
千禧一代更偏爱“当季”奢侈品，并且购买要快速、方便，任何不顺畅的购物体验都会造成用户的流失。
腾讯广告营销服务线提供微信小程序解决方案，满足用户购买更快更便捷的需求。奢侈品品牌基于微信小程序开设品牌精品店，打通营销链条，用户一键购买完成转化闭环，所见即可买，购物体验更流畅。作为连接线上线下服务场景+腾讯生态+微信生态的关键一环，小程序实现了全场景、多触点、线上线下全覆盖。
腾讯广告营销部门表示，未来将继续开放自身流量、产品/技术、数据能力，帮助奢侈品顺应行业变革趋势，制定营销解决方案，将品牌生命力延伸到更多消费群体中，捕捉行业发展新动力，最终实现行业新增长。
作者: LADYMAX 来源: 中国服装网 共2页 上一页 [1] [2] 欧洲奢侈品牌正将目光重新投向日本市场 奢侈品消费洞察报告：千禧一代一年买8次奢侈品 汇丰银行预测，奢侈品牌并购潮和集团化是大势 赛道加码 奢侈品电商还会再“奢侈”吗？ 奢侈品手机VERTU新品不被看好 困局难解 搜索更多: 奢侈品 |
