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当然，亚马逊也从未卷入脸书曾遭遇的“假新闻”或数据泄露等问题。广告主也不必担心自己的广告被放在那些不受欢迎或充满争议的内容附近。
不过即便如此，亚马逊广告能走多远呢？
脸书和谷歌谁更加心慌？
根据eMarketer的预测，亚马逊在美国的广告业务收入在2018年可达46亿美元，市场份额达4.1%。其中，有16亿美元可能来自于移动广告，市场份额为2.1%。作为对比，谷歌和脸书今年将分别控制37.1%和20.6%的市场份额。但到2020年，亚马逊的市场份额将增长至7%，而谷歌和脸书的总市场份额会从现在的57.7%降至55.9%。
据CNBC近日的报道，一些广告主正将一半以上的广告预算从谷歌转移至亚马逊广告平台，金额高达数亿美元。那么，是什么吸引了这些广告主的蜂拥投诚呢？
根据CNBC援引Survata的数据，约49%的产品搜索都是从亚马逊网站开始的。从comScore的数据来看，2017年末，亚马逊网站每月独立访客将近2亿。7月，调查公司CIRP预计，亚马逊Prime在美国已拥有1亿会员，而Prime Day已经成为了一个备受媒体和消费者欢迎的全美文化现象，其热度完全可以媲美“黑色星期五”。
同时，根据Parks Associates的调查，亚马逊旗下的Fire TV已成为全美第二大受欢迎的流媒体设备，其智能音箱Echo也处于行业领先地位。当然，通过收购全食，亚马逊还可以整合线下和线上购物行为，进一步了解消费者的购物习惯和购物历史。
此外，传统广告可能需要几周的时间来评估投放效果，而在亚马逊只需要几个小时。这样一来，广告主可以迅速调整投放战略，最终得到更好的投放效果。
不过，从众多小型零售商的描述来看，在亚马逊平台投放广告的体验并不太美好。他们经常抱怨亚马逊的广告项目很难操作，而且通常需要寻找第三方机构帮忙制定运营战略。毕竟在有限的空间内面临诸多竞争者，谁都无法轻易地脱颖而出。
很明显，相较于谷歌和脸书，亚马逊的自助广告系统还需要进一步完善。当然，亚马逊已经开始做出改变。
此前，亚马逊的广告业务由三大单元构成：亚马逊媒体集团（AMG）、亚马逊市场服务（AMS）以及亚马逊广告平台（AAP）。九月初，亚马逊将这三大部门合并为一个部门，即“亚马逊广告”，并承诺在今年底完成全面整合。
“亚马逊的目标是为成千上万的广告主提供简单、直观的广告解决方案，从而帮助他们提高销售额，而这次的业务合并让我们向这个目标又靠近了一步。” 亚马逊广告部门高级副总裁Paul Kotas在其博客中表示。
不过，根据eMarketer的预测，亚马逊在美国的广告收入今年只会占其集团总收入的2%。尽管如此，这块业务却不容忽视。在7月的投资者电话会议上，亚马逊CFO Brian Olsavsky将亚马逊的广告业务称作一颗“冉冉升起的新星”，“它开始对亚马逊的整体利润产生影响”。
【结束语】
作为全球最大的产品搜索引擎当然有其与生俱来的优势，亚马逊也开始利用这一优势。随着业务生态的不断丰富，亚马逊不断地为广告主带来各种新的促销方式。我们相信，尽管广告业务不会为亚马逊的业务结构带来根本性的变化，但如果其能够继续保持稳定增长，那么的确能够成为亚马逊核心业务的重要补充。
作者: 懂懂笔记 来源: 新芽 共2页 上一页 [1] [2] 印度版双十一逐渐落下帷幕 亚马逊已成劲敌 亚马逊的冷血文化：虽然备受争议 但颇具力量 亚马逊迎来税收新法 电商征税成大势所趋 eBay指控亚马逊非法挖走自己平台上的卖家 亚马逊新推两大利好广告工具 搜索更多: 亚马逊 |
