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随着大巨头综合电商平台、奢侈品集团自建平台以及海外代购举力于奢侈品领域，瓜分着奢侈品垂直电商平台流量，站队大巨头平台已是必然趋势，一来能够持续得到对海外市场布局资金补充，从而快速拓展海外业务，同时借助大巨头流量优势获得庞大客户流量，实现利润持续增长。
《电商法》上线之后，奢侈品电商领域或将迎来新的格局变化，小众垂直电商平台、海外代购、厂家直销、微商等都将面临着整改措施，不合规产业链将逐步消亡。对于大型电商平台，规模扩大的同时，危险系数也在节节攀升，假货横行的奢侈品领域恰好是“暴雷”高发区，在洪水到来之前，做好内部审查“黄色预警”成为关键。
由人到物，电商平台重新定位
中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁，未来奢侈品消费客群的年轻化趋势会进一步延续。
年轻一代的崛起，促使奢侈品电商有了新的输出窗口，他们习惯于网上消费，同时对于真实感有着高标准、高追求，奢侈品对于他们而言是身份地位的象征，是社会阶层划分的符号标签，他们愿意为自己的“品味”而买单。
然而看似一片红海的奢侈品领域，却也暗藏着诸多诟病，贝恩咨询发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元，较2016年增长了约20%，创下了自2011年以来最大增幅，奢侈品亿万级大市场，交易假货率却高达62%。
奢侈品领域成为假货横行“重灾区”已是行业内心照不宣的共识，一些奢侈品平台单一追求商家规模、吸引入驻，降低审核要求，对于货物品质监管不严，致使假货混淆其中，大众对于奢侈品平台信任感逐步缺失，行业一度出现“冰点”。
随着监管力度深入，《电商法》要求的工商登记、营业执照、特殊商品的销售许可，使得售假卖家的经营成本提高，并且规定：“电子商务经营者不得以虚假宣传欺骗、误导消费者，禁止“刷好评”、“删差评”，否则最高罚款50万人民币”，一系列举措开始引导市场向积极层面发展。
对于电商消费者而言，有明文规定惩治条文，消费者购买产品时将看到更多真实评论；而对于奢侈品电商领域而言，同行之间的竞争不再通过降低商家入驻标准、商品价格来提升竞争力，行业在监管下也得到行为规范，进而能促使行业良性发展。
由人到物，奢侈品电商平台应对平台发展有清晰定位，聚焦增值性、购买力强人群，加大对商家货源真实性审核、考证，保证消费者群体利益才是关键之道。
（来源：品途商业评论 江湖老刘） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品电商Farfetch上市背后的诱惑与困惑 京东发力奢侈品电商：这次走得比阿里快 与京东合作的奢侈品电商Farfetch上市 首日大涨42.25% 刘强东投资的这家奢侈品电商上市了！股价涨超40% 英国奢侈品电商Farfetch将上市 上半年亏损7100万美元 搜索更多: 奢侈品电商 |
