|
社群方面，轻芒目前仍处于探索阶段。王俊煜联合创立的光涧实验室做了一个管理课小程序，尝试把线下课堂搬到小程序上，99元的课程吸引了数百名付费用户，78%完成了课后作业。对于没有借助于社群裂变、朋友圈刷屏的付费产品来说，已经是个不错的成绩。
其他媒体虽然也有尝试过围绕重磅内容做社群互动，但因为需要深度运营投入，且效果未知，所以很难像答题一样成为常规的内容运营形式。
“比如老鼠什么都知道，有没有可能把模版做出来，大家帮他来填词。自然博物馆有没有可能把形象做出来，用户自己拼故事。”在采访过程中，王俊煜不禁大开脑洞，只不过现在尚未有成功的案例可以对外分享。
内容聚合、专题呈现则是另一件小程序可以为微信公号做的事情，相当于将内容App“暗渡陈仓”装进微信里。你可能会认为这对于产量有限，文章链接就可以解决聚合、索引问题的自媒体及其读者来说，并无太大吸引力。
一周进步在小程序中的内容聚合方式要远远优于一篇《干货大合集》
但王俊煜却提醒我，微信几百万公号中有一部分大号做的是教程、指南、清单类内容，比如一周进步、清单挑选、父母世界杂志、菠萝斑马装修指南等，它们生产了成百上千篇没有时效性的实用内容，需要通过某种方式聚合、分类、专题呈现（在此之前，它们只能采用类似《一周进步干货大合集》的方式来实现），用户也可以按图索骥自己需要的内容。目前，轻芒小程序＋对于这一类公号提供了很大的支持。
头条型小程序会最终胜出吗
于是，又回到了我一开始向王俊煜提出的问题：小程序会像当年的内容App一样最后变成聚合平台的天下吗？王俊煜的答案是：不会，小程序会像微信公号一样出现长尾效应。
阿拉丁内容资讯类小程序排行榜，前十名基本上都是资讯聚合类小程序
我却看到阿拉丁的排行榜显示，糖豆每日一笑、知音故事等资讯聚合小程序借助中老年用户实现了迅速增长。用户就像刷头条、抖音一样在微信中刷这些小程序，帮助腾讯部分夺回了头条抢走的“失地”。
单一内容小程序的用户时长注定存在着天花板，但资讯聚合小程序的粘性却可以不断增长。单一内容小程序只能吸引层层过滤后的忠实用户，“头条”类小程序却可以吸引更大范围的受众。
虽然内容聚合小程序轻芒杂志长期都在阿拉丁小程序排行榜的前10名，然而轻芒目前的重心都已经转移到了“轻芒小程序＋”上面来。这个产品战略背后，是对于内容小程序“长尾效应”的信念。
就像App时代，所有的媒体都怀抱着一颗App之心一样，在踽踽独行的内容小程序赛道上，轻芒的市场空间远未饱和，毕竟，“不可能300万个公号都雇一个程序员，建一个小程序团队。”目前，轻芒小程序＋已经服务了5万多客户，这还不到微信公号总量的2%。
虽然轻芒不会帮助内容生产者做直接变现的事情，但却可以间接提高公众号的商业价值。王俊煜将轻芒的商业模式比作IMAX——一部分收入是制作费用，另一部分是电影票的抽成。“如果你通过我们的小程序赚到了100块，分我们几块是很应该的事情”，无非是计费方法的问题，在王俊煜看来，轻芒的模式应该是后置收费，而非前置的收费。
在采访的最后，王俊煜还在兴致勃勃地为我展示着《纽约时报》App上炫酷的信息图与图片报道，他也一直在尝试让内容在微信上有更丰富、更“形神合一”的展现形态，其热情和好奇心已经超过了很多媒体人。
只是，疲于炮制10万＋和解锁变现姿势的自媒体们，他们对此的热情还在吗？
来源: 钛媒体-张远 共2页 上一页 [1] [2] 世界三大箱包品牌之一外交官入驻微信小程序，微盟提供技术支持 腾讯的电商梦正被小程序重燃 小程序之战 泡沫之后鹿死谁手？ 微盟助力文艺女装森宿入驻小程序 双渠道运营玩转社交电商 巨头的小程序之战 搜索更多: 小程序 |
