|
谈到奢侈品，人们脑海当中不自觉的会浮现爱马仕、LV、纪梵希以及阿玛尼等品牌，其中最主要的原因在于奢侈品市场基本上都是国外品牌所操控，中国难以打造出世界一流的奢侈品牌，而在奢侈品电商方面纵使有赴美上市的寺库，但是在未来的发展局势依旧不是很明朗。
结合当前的情况来看，对奢侈品电商来说是最好的时代，同时也是最具有挑战性的时代。得益于互联网和移动互联网的飞速发展，如今电商平台正在成为各大品牌抢占流量的主要战场。
不管是在国内市场还是海外市场，电商正处于蓬勃发展的阶段，京东、阿里纷纷开始布局，而寺库作为国内第一个成功上市的奢侈品互联网公司，在这些国内巨头的重压之下，也不得不选择合作的道路，因为事实证明在互联网时代寺库的转型已经迫在眉睫。
电商是消费消费市场主流，合作实乃被逼无奈
2010年到2013年，当时的奢侈品电商在国内百花齐放，走秀网、品聚网、尊享网等众多平台，最为夸张的是走秀网估值曾达到5亿美元。然而花开花谢，这些网站要么倒闭要么从此一蹶不振。
对于寺库来说是美好的，作为战后的幸存者，寺库不仅存活下来而且成功赴美上市。然而现实也是残酷的，市场却并没有对这一位幸存者予以厚待。寺库在上市后的一个月，股价就处于持续下跌状态，一直保持在9美元左右，始终都是低于13美元发行价格，因此不少人均认为寺库与京东合作的目的之一就是为了保证股市回暖。
近年来线上消费是市场的主力军，在电商渗透率不断攀升的情形之下，奢侈品行业在大环境之下却显得有点寒酸。“高大上”可以说是奢侈品的代名词，然而这与电商“低价折扣”的特点却显得背道而驰，导致原本人数稀少而且频次很少的消费在购买过程中变得十分谨慎。另外行业中由于假货现象不断，诸多原因使得消费者心存忌惮，所以中国奢侈品电商垂直领域过了一把干瘾之后又迅速消失在大众视野中。
关于寺库本次合作交易是这样进行描述的：寺库与L Catterton Asia以及京东达成1.75亿美元的可转换债券投资。交易完成后，L Catterton Asia和京东总计将持有寺库网5%的股份。这笔可转换债券的利息将保持8%的年复合增长率，直至该交易完成后的第三年。可转换债券将来可转换成寺库网的A类普通股。
对于寺库来说是一种无形的压力，需要背负来自业绩和股价的压力，到了需要转债时期需要一次补偿大量的现金，使得原本市场就不是很景气的寺库可能会面临现金流崩盘的危险。成交如此亏本的买卖，可以看得出寺库面对未来的市场变化已经显得有点无计可施。
奢侈品牌联手电商，借助平台或可扩大流量优势
奢侈品电商算得上是电商的垂直领域之一，然而依靠3C起家的京东在过去的六年里一直都在尝试布局服装领域，据悉为此京东还在内部成立了单独的时尚事业部，但是结果却是在其电商体系中活跃度非常低，间接导致了京东在地位上一直都落后阿里不少的状况。
对于互联网企业来说，在竞争处于劣势情况下，投资在垂直领域中有深度耕耘的企业是最好的一种方式，因此在时尚领域有着十年经验的寺库，其线下资源十分丰富，在国际品牌上打下了良好的基础，因此理所当然的成为了京东的选择项。 共2页 [1] [2] 下一页 寺库的奢侈品之路能走多远？ 寺库第二季度营收净利加速增长 盘前股价暴涨 京东联姻寺库 将发力奢侈品？ 山东如意联手寺库 中国两大奢侈品巨头强强合作 京东投资奢侈品电商寺库，谁更需要谁？ 搜索更多: 寺库 |
