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电商梦野心勃勃，张一鸣为什么势在必得？
7月26日拼多多（PDD）正式登陆纳斯达克，首日开盘表现不俗，从发行价19块美元上涨到27.54美元，涨幅达45%。80后创始人兼CEO黄峥的身家达到137亿美元，超越了京东（JD）的刘强东：此刻距离京东初创已经14年了，而拼多多的诞生甚至还不到3周年。拼多多第一天交易市值已突破2000亿人民币；直逼上市4年市值3000多亿人民币的京东。
这对于今日头条张一鸣来说，是最大的刺激。
相比拼多多不到3年就IPO一度突破2000亿元人民币市值，据传最新一轮今日头条融资的估值大约在750亿美元，是拼多多的两倍多，但张一鸣对今日头条显然有着更大的野心和期待。
同时，互联网最主要的三种盈利模式：广告、电商和游戏，向游戏分发方向发展显然市场空间小的很多，又被腾讯和网易等诸多巨头所把控，争夺市场份额很难。
而拼多多的快速成功给予张一鸣很大的启示。
采取“农村包围城市”策略的拼多多，2年零3个月基本确立了电商领域的“第三势力”：根据金融时报网测算，拼多多的市场份额约为5.2%，遥遥领先身后的追赶者。
中国电商行业从1997年起步至今已20年，阿里巴巴和京东成为两大巨头，直逼其他电商平台纷纷选择垂直电商等细分市场获得发展空间。就在这种格局已定的情况下，拼多多依靠低价、社交、拼团、平台推荐、反向定制等方式，成为电商格局的颠覆者。
截至2018年第二季度，拼多多的月度活跃用户为1.95亿，较上一季度增长17.3%，同比增长495%。活跃买家为3.43亿，较上一季度增长16.5%，同比增长245%。每个活跃买家的年度消费为762.8元，较上一季度的673.9元增长13.2%，同比增长98%。同时，截至6月30日，拼多多一年内的GMV为2621亿元。根据极光大数据，截至2018年2月，拼多多在三线、四线城市的渗透率（分别为21.38%、35.34%）甚至超过手机淘宝（20.31%、31.50%）；而在三线以下城市，分布着中国55%的网民。
如今，其活跃用户已超过 3亿，直逼京东；月流水高达400亿元——拼多多用不到3年的时间完成了这些成绩，阿里和京东做到这个数字用了10年。2017年，微信生态的电商交易总额已突破万亿，相当于阿里全年交易额的三分之一。
拼多多在商品销售收入方面2016年收入为5.05亿元人民币，2017年全年收入为17.44亿元人民币，2018年一季度收入为13.85亿元人民币。在广告收入方面2016年为4830万元，2017年为17.407亿元，2018年一季度为13.846亿元，同比增长37倍。
这样的爆发性业绩增长，不能不让张一鸣心动。
何况，今日头条如今正在全面对抗腾讯，拼多多属于腾讯阵营，为了对抗腾讯，也为了谋求更大的估值，做大自有电商平台，成为必然的选择。
从值点App和今日头条“鲜生活”频道来看，今日头条选择了一条与拼多多相比不同的模式，一是在保证低价基础上突出商品出自市场影响力较高的品牌，二是限时特价和签到特价模式，第三是主打快时尚。
相比拼多多从微信获取流量的模式，今日头条将内容流量+电商商品结合起来，通过文字、图片、短视频等方式进行内容分发，为电商转化提供流量，具有很强的竞争优势。
今日头条的电商梦究竟会否成真，未来移动电商格局是否发生重大变化，麻辣娱投与各位继续观察。
（来源：麻辣娱投 作者：刘佳宇） 共3页 上一页 [1] [2] [3] BAT之外 今日头条 美团 等巨头加码B端业务 今日头条试水金融遭举报 助贷模式待规范 今日头条的超级APP梦能顺利实现吗 开元芳草地乡村酒店联合今日头条特别推出“自然一对”48小时之旅 今日头条争议扩张路：复活内涵段子 布局金融或涉违规 搜索更多: 今日头条 |
