核心导读：
1.“人手一部智能机”的当下，小程序能为头部平台们带来哪些转变？
2.同一个搜索结果页，显示出不同平台对待小程序怎样的态度？
3.为什么小程序不会成为下一个弯道超车的机会点？
打开微信，下拉任务栏，用搜一搜搜索某款商品，又或者进入群聊对话框/发现页，你几乎总能顺畅进入到相关小程序里。
在今年7月的一场小程序主题的微信公开课上，微信公开课讲师藏静首次透露，微信小程序累计已有100万+上线发布，以及150万+开发者。在每天使用小程序的活跃用户中，日人均打开次数为4次，54%占比都是来自用户的主动访问......种种迹象显示出，用户对入口的认知度有了明显提升。
小程序已全面渗透进了微信场景，官方功能升级迭代也成为新常态。在上线近两年后，小程序如今成为微信用户高频使用功能之一。今年国庆期间，旅游平台同程艺龙微信入口酒店预订量实现翻倍增长，来自小程序的订单增长起到明显带动作用。
不过小程序带来的不止是开发者市场的繁荣，还有互联网平行赛道竞争加剧的难题。互联网巨头们正纷纷切入进来，测试他们与小程序的可能。
9月下旬，今日头条正式发布小程序，针对部分企业用户开放小程序入口，用户可以在搜索关键词进入。这是小程序行业的第四张“船票”，前三者分别是“BAT”旗下的微信、支付宝、百度。
如今“BAT”概念已经名存实亡，百度714亿美元的市值与另外两者相距甚远，三巨头已经翻篇为“两超一强”。而相比之下，过去一年今日头条估值则一直疯涨。根据外媒援引知情人士的消息，软银和春华资本正与今日头条商讨投资事宜，这笔融资最多可能为后者估值750亿美元。这个消息一旦坐实，意味着今日头条将反超百度成为新巨头。
另外一个有意思的现象是，互联网格局演进似乎正严格按照王兴的“4321”理论持续进行着。而在这个过程中，从微信走出的小程序，无论是资源扶持还是现金激励开发者，已然成为互联网巨头们的新宠儿。
为什么会是小程序？
小程序属于移动互联网的产物，不过作为用户体验的基本土壤，移动智能终端眼下正遭遇明显增长瓶颈。
根据第三方数据平台TalkingData报告显示，截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，这意味着中国市场平均几乎人手一台智能设备。此外，自2016年第二季度起，中国移动智能终端规模增速已连续8个季度低于2%。经过过去近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。
移动智能终端饱和的背后，隐藏着另外一个残酷事实，头部应用几乎在多个领域，正垄断性地把持行业流量。微信超10亿月活跃用户仅是其中的一个缩影，互联网网民在网上的大部分时间，都集中在少数几个APP里。在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用更是已经覆盖到80%的行业用户。在增无可增的当下，这可能是巨头们特别的“幸福的烦恼”。
APP市场竞争格局同步发生转变，电商发展早期被奉为圭臬的“流量为王”，在APP市场则被亮出了“红灯”，头部企业们纷纷从获取增量流量，向运营存量流量转变。
而小程序轻量级、灵活应用的特点，成为一种现成的存量用户运营解决方案。不过比起这些，微信为小程序做出的最大贡献在于它的强复制性。在经过一年多的摸索之后，微信已经搭建出一个由品牌商、用户、开发者等核心玩家构成的小程序生态，并且凭借巨大规模优势，将小程序市场容量直接从零扩充到亿级规模。
前有微信铺路，支付宝、百度、今日头条等后来者们得以跳过教育用户阶段，将相关成熟能力平稳移植到自有平台中，从观望者摇身一变成为重要参与者。显然，未来小程序必然还会向更多头部APP中扩散。换言之，小程序低门槛、高适用的特征，让APP市场跨领域的直面竞争成为一种新的可能。
小程序形似神不似：从连接到变现
尽管名字相同，但不同平台对于小程序的定位和理解，仍有着明显区别：
微信小程序给自己的定位是“用完即走”，准确的说，是高效用完，高效离开。“小程序应该是帮助用户尽可能在短的时间里面完成一个任务，并且离开这个小程序，这样的话他才会有很好的体验，下一次他会继续回来用这样一个小程序。”在2018年开年的公开课演讲中，张小龙曾如此阐述称，用完即走与用户再回来并不矛盾。
从过去近两年的成绩来看，小程序已经完全融入了微信生态，据坊间不完全统计，微信小程序入口超过六十个，基本覆盖微信用户使用的全场景。
相比之下，拥有超7亿活跃用户的支付宝小程序来的则稍晚些，尽管2017年8月便开始试水，但实际上直到今年才正式对外开放。不过，小程序在支付宝内部的重要性丝毫不亚于微信，“支付宝小程序是蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一，这是我们内部多次强调过的。”阿里巴巴合伙人、蚂蚁金服副总裁阿玺表示，蚂蚁金服为此专门成立了小程序事业部。
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