中国旺盛的内需使消费成为驱动国民经济增长的核心动。从早期的在线购物、线上付款到新零售、移动支付、智能商业，阿里巴巴数字经济已广泛服务中国消费者的衣食住用行等方面。

　　在2018财年，阿里巴巴中国零售市场GMV总额达4.82万亿元。其中，每月有6.34亿消费者使用阿里巴巴生态里的应用，涉及购物、消费金融、娱乐、外卖、餐饮、地图等各方面。从消费人群、消费结构、消费类型、消费地域等维度看，阿里巴巴均在持续孵化新的消费增长点，而年轻人已是消费不断丰富细分的生力军。

　　根据阿里巴巴最新的季度报告，移动端月度活跃消费者比上一季增长1700万人。比起传统的物美价廉，新型消费理念更能打动90后的心。在淘宝最爱为原创设计买单的消费者中，90后占比48%；同时，90后也是闲鱼共享闲置的主力。中秋小长假和十一黄金周双双到来，飞猪预订国内高星酒店的一半以上是80后，但各地的特色民宿中，90后占比60%。此外，中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，更加习惯于信用消费。

　　从消费内容上看，实物消费的扩容升级早已不止于“高消费、重品牌”，新潮独特、海外进口、原创设计等都是消费者考量品质的维度。今年，天猫首发新品将增加到2000万以上，跨境进口消费覆盖全国30余个省的388个城市，宠物经济、高端智能家居、时尚和健康等品类呈倍数增长。目前，淘宝共分为2000多个特色细分市场，近10万特色商家，个性化驱动特色明显。

　　数字和智能技术富有能服务消费百花齐放。盒马鲜生目前已扩大至88家，用户超2600万；今年7月，饿了么在上海的单日成交额冲破亿元大关；除了外卖，星巴克咖啡、鲜花、珠宝、甚至宠物食品都能配送上门，无人机已经投入商业使用。

　　同时，优质的品牌和服务正在快速向三、四线城市和农村延伸。2019财年一季度，淘宝年度活跃消费者较上季度增加了2400万，其中超八成来自低线级城市。进驻农村淘宝的品牌中，时装就有3万个以上，菜鸟物流使次日达服务在大城市之外越来越普及。

　　消费升级更生成了越发成熟、自信的新消费文化。出游季来临，运动装备和健康饮食销售大增四成。而在饿了么的订单中，健康和高端的食品成为消费者的新选择；据口碑统计，2018年契合“轻食”“蔬食”等健康概念的菜品销量同比增长近70%。2018年上半年，淘宝新增100余家国潮店铺，包括国博、故宫等在内的知名文化机构纷纷与阿里巴巴合作，在天猫、淘宝开店迎客。

来源: 亿邦动力网

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