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中国网络零售的爆发改变了各行各业的传统格局，国际美妆品牌在中国市场的绝对优势随着本土品牌的崛起逐渐消减，成长起来的中国消费者日益挑剔和花心，品牌要在激烈竞争中取胜，必须以开放积极的姿态拥抱新变化。
中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段，人、货、场基本三要素被重构，为了应对新零售带来的变化，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。不同基因、定位及资源的国内外品牌，有着不同的新零售实践方向与路径。未来，在行业进一步分化竞争并整体朝向高端化发展的趋势下，品牌又该如何在渠道、营销、产品、技术等关键领域取得先机？
亿邦动力研究院新零售研究系列美妆篇全面呈现中国美妆行业整体发展现状及未来趋势，并通过具体案例实践解读本土品牌与国际品牌的新零售变革之路，为行业提供有益借鉴。
Part 1【行业纵横】
相较全球，中国美妆市场近年来持续高速增长，但市场集中度仍然偏低，潜力空间巨大。随着线上红利消失、线下渗透率下降，行业进入融合求变期，以消费者为中心的全渠道消费渐成主流。
Part 2【风口之下】
新零售重新定义了美妆行业的人、货、场。
人——中国美妆消费者快速成长，不断进阶，90后、男性消费群及低线城市增长尤其强劲。
货——行业进一步精细化发展，彩妆市场处于快速上升期，药妆、男性、母婴等细分市场更有机会。
场——全渠道消费成为新常态，国际品牌青睐综合电商平台，本土品牌注重单品牌店建设，社交媒体和美妆直播成为有效转化的重要渠道。
共2页 [1] [2] 下一页 升为一级部门 大众到高端 京东美妆如何布局 Gucci或将发力“美妆”：开通Instagram账号 Gucci或将发力“美妆”：开通专属Instagram账号 传巴西美妆集团Natura有意收购雅芳 销量大增、退货率新低 梅西百货将加强VR购物和AR美妆 搜索更多: 美妆 |
