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定位与业务的调整，对应着产品的变化，在启动珠穆朗玛计划的同时，京东还在产品上进行了一系列的调整。
京东商城大快消事业群美妆业务部总经理王滔介绍：升级为一级部门后，京东美妆首先成立了美妆馆，用户检索产品时，搜索结果上方将优先展示京东美妆的内容。进入京东美妆，页面增加有不少内容和系列活动。“在大家的印象中，京东的特点是多快好省。未来，我相信促销的力度还会保持，但是在此之外京东更多希望通过内容吸引消费者，所以我们未来不完全是用简单的促销直降的方式刺激消费，而是通过内容方式引导消费者购买。”
“首页的入口对于一个品类非常重要，京东美妆在首页第二屏具备美妆馆的专属入口，可以看出京东对美妆这条线巨大的扶持”，王滔补充。
针对品牌方京东美妆是怎么做的？
实际上，2018年3月起，赫莲娜、碧欧泉等大品牌就已相继入驻京东美妆。按照规划，到2018年底，京东将引进数百个高端美妆大牌。
京东美妆不再是小心试水，而是大刀阔斧地引入高端资源，将之前积攒的对于美妆的理解进行实践。
王滔透露，成为一级部门后的京东美妆会建立自己的营销体系，输出更多新的美妆的独特玩法。比如最近刚刚入驻的法国高端护肤品牌欧舒丹，除了配合上线当天的超级品牌日活动，京东美妆已经为其上市订制了六个月的营销方案，包括提供持续性营销的产品，定期举行新产品发布、品牌新内容发布等。
美妆品牌和线上渠道对于彼此的需求已经不再是秘密，高端品牌在京东上获得用户，京东美妆利用平台优势将用户沉淀。换言之，品牌入驻渠道是笔双赢的交易。
京东美妆走过9年的历程，但实际上新的征程才刚刚开始。对于电商而言，在交易额之外还需要关注其增长空间，而未来的增长潜力，才是京东美妆下一步要讲的故事。
来源: 亿欧网-刘艳玲 共2页 上一页 [1] [2] Gucci或将发力“美妆”：开通Instagram账号 Gucci或将发力“美妆”：开通专属Instagram账号 传巴西美妆集团Natura有意收购雅芳 销量大增、退货率新低 梅西百货将加强VR购物和AR美妆 京东引入欧舒丹品牌 为了争夺高端美妆资源 搜索更多: 美妆 |
