|
这并不是京东首次基于微信上进行的电商试水：
2014年5月，获得微信开放的购物入口“京东微信购物”。
2018年3月，京东加重了对2016年上线的京东拼购的扶持力度。
2018年3月，推出社交电商微选。
2018年4月，推出开普勒轻商城小程序。
2018年6月，京东上线微信“搜一搜”，搜索结果来自京东自营可直接进入京东小程序下单付款。
可见，京东一直在社交电商领域进行探索。
兴趣社交产品试水电商
近年来，兴趣群组、事件社交类产品备受关注，它们的共同点是通过线上组局建立线下联系，比如Meetup和懒人周末。
（1）Meetup-基于小组活动的兴趣社交
谈起兴趣社交，Meetup算是鼻祖。
Meetup是一款聚集具有相同兴趣的用户进行交流活动的软件，发布于2010年。
与一起有局先确定活动主题再组局不同，在Meetup中参加活动前需要先加入小组（group）。用户在进入Meetup之后需要先选择自己的兴趣范围，并加入相应的小组（group），由小组组织活动。
Meetup活动涉及的范围更加广泛，除了休闲娱乐类外还包含很多职业交流、技能提升的活动。
（2）懒人周末-提供B端服务
懒人周末主要为用户提供活动信息，包括文艺生活、户外活动、手工DIY、排队聚会等多种类型，用户可以直接在线上报名参加。软件上线于2014年。
懒人周末同样设置了初始用户兴趣选择的环节，根据用户兴趣推荐相关活动。
与Meetup和一起有局发起方为C 端不同，懒人周末中的活动基本由B 端用户发起，APP中还设置了“优选商家”的栏目。同时，平台方还提供为用户定制团建方案的服务。
但兴趣社交产品目前存在的普遍问题是：
容易本末倒置，即过于强调社交，忽视活动本身的意义。
线下活动的实质，是聚集有共同兴趣爱好的人群，通过活动得到某些技能上的收获。
但目前的兴趣社交类产品，很多都偏离初衷，打着线下活动的名义，实则走约会的路线，致使追求兴趣交流的人有种上当受骗的感觉，很多产品最终从兴趣类偏向成了类似陌陌的陌生人社交。
京东基于电商、社交和兴趣三者，推出的“一起有局”小程序，有利于其扩大用户电商使用场景，让用户一遍交友做活动，一遍消费，或许是拼多多基于社交拼团之外的另一类社交电商玩法。
来源: 腾讯创业-李然 共2页 上一页 [1] [2] 83岁药学家带领“400岁创业天团” 靠药妆小程序再战江湖 天猫京东激战 小程序试水 奢侈品在劫难逃 小程序：新一波电商浪潮来袭 围剿腾讯 BAT的小程序暗战 电商时代的小程序套路 百万小程序峰会上海站暨亿邦小程序电商大会召开在即 搜索更多: 小程序 |
