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今年七夕期间，YSL的唇膏推广由腾讯社交广告扩展，发掘了300倍潜在消费群体；
兰蔻与腾讯的Always on创新多产品线持续沟通模式，达到了广告精准曝光累积10亿……
当数字化营销成为越来越多美妆大牌的战略时，随着腾讯这一互联网流量巨头的下场，美妆行业的社交平台营销正在变得愈发“好玩”且有“无限可能性”。
8月30日，以“大美所趋 大数所见”为主题的“腾讯社交广告美妆行业营销峰会”在上海举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪，携手娇兰、兰芝等品牌，共同分享行业趋势洞察，解读腾讯社交广告推动美妆行业营销进化的解决方案。
美妆品牌为何成为“最好学的广告主”？
“腾讯的营销能力正在为美妆行业创造新价值。”腾讯公司副总裁林璟骅在会上表示，首先是零售升级，包括传统电商、社交电商的成长和智慧零售带来的变革；第二是数据洞察，在提供洞察结果的同时也会做好归因；第三是流量，多元化的流量平台在不同场景下去触达用户群体。
“美妆行业的客户，已经成为带来腾讯社交广告启发最多的合作伙伴，为我们提出了更多、更高的要求。我和我的团队敬畏这个行业，因为它们是最好学、走在营销最前端的行业。”现场，腾讯社交广告副总经理张敏毅发出由衷感叹。
在张敏毅看来，美妆行业由于其本身“品牌+销售+美学”的价值定义，在微信等社交平台上面需要的产品和服务，是相对有针对性和比较高级的营销。这种综合和高级的营销诉求，给腾讯社交广告带来了很多启示。
为了服务“最会玩的金主爸爸”，腾讯社交广告为美妆品牌们带来了什么？张敏毅介绍，腾讯社交广告提供给美妆行业的解决方案将达到三个目标：一是实实在在服务品牌的生意目标；二是精细化的方法论，基于数据支撑、创意、转化等模块提供定制化解决方案；三是与品牌共建能力，让腾讯的能力成为品牌自己的能力。
会上，腾讯社交广告品牌广告业务策划负责人姜爱榕发布了《美妆行业数据洞察报告》。报告显示，消费者非常乐于以评论的方式对腾讯平台上的美妆内容进行讨论，且讨论的数量往往和其市场表现挂钩。例如，腾讯平台上声量最大的面膜类产品，增速也高居首位。
当社交平台成为美妆用户交流主阵地时，针对美妆行业当前营销需求，腾讯社交广告通过触点层、技术层、数据层三大体系化营销能力的输出，推动美妆行业营销“三重进化”。现场，腾讯社交广告品牌广告业务快消行业负责人郭威俊以兰蔻、雅诗兰黛、YSL为例，深度解析了“三重进化”。
1、营销生态进化：技术数据和社交平台构筑开放、分享和智能的新型营销土壤，助力品牌营销体系化升级；全媒体触点及全渠道的连接能力，建立以品牌目标用户为核心，兼具拓展新客和转化老客的持续增长模式；微信生态为品牌提供长期营销阵地。
案例A：兰蔻与腾讯社交广告共同打造以“人”为中心的Always on创新多产品线持续沟通模式，动态人群定向为不同产品打造专属DMP，通过腾讯社交广告进行跨平台多维度持续触达，广告精准曝光累积10亿+，广告点击率及ROI都有明显的提升，有效提升品牌关注和忠诚度。
案例B：雅诗兰黛将微信作为深耕的平台，实现品牌资产的持续增长。2017年，雅诗兰黛在朋友圈复投18次广告，有效提升了消费者对品牌的偏好度及购买意向，越来越多的用户在社交平台上与雅诗兰黛进行互动。以今年4-7月3次投放为例，主动转发品牌广告的人群比例提升了33%，收获了更多品牌“证言者”。
2、投放效率进化：数据、算法和创新投放技术，推动营销的自动化和效果提升；社交数据实现品牌人群识别、Lookalike潜客扩展和定制化投放目标组合；oCPA/oCPM智能出价技术确保转化；开放Marketing API确保营销生态的高效运作。
案例C：YSL今年七夕期间的唇膏推广，由腾讯社交广告基于品牌种子人群，经lookalike扩展发掘300倍的潜在消费群体，广告点击率比campaign平均水平高20%。
3、数据应用进化：基于云的开放数据产品助力品牌构建数据大脑提供丰富洞察服务，实现更科学的营销决策；腾讯融合多方数据，为广告主搭建数据管理平台，实现数据资产的长效管理，助品牌深入洞察市场和用户，并为营销决策提供科学的数据分析和支持。 共2页 [1] [2] 下一页 朋友圈模式推广低价旅游产品 699元套餐你能订到房吗 399元就能名企内推？朋友圈求职福利可能是陷阱 花399元就能“名企内推”，3万元“保录取”？朋友圈“求职福利”你信吗？ “转发朋友圈免费住酒店”幕后有黑手 一年复投18次朋友圈广告 雅诗兰黛看中微信什么？ 搜索更多: 朋友圈 |
