原创正在成为众多电商企业引入的新元素，电商借此挖掘新的商业价值，吸引更具黏性的用户群。

　　8月29日，淘宝发布数据显示，2018年上半年淘宝新增100余家国潮店铺，国潮原创店铺在淘宝已达到300家。在今年淘宝即将亮相的淘宝造物节上，淘宝孵化的新锐设计师及众多原创时尚品牌将集体亮相。

　　据了解，淘宝正不断开拓原创设计的消费市场，让更多具有“中国味儿”的设计触达更多消费者。相比一线大牌，以国潮为代表的中国原创设计更强调态度表达和个性展示，对于自我表达欲强烈的年轻人来说，成了获取身份认同的最佳方式。过去三年，淘宝线上“潮牌”商品的搜索人气和成交量快速增长，2017年淘宝国潮市场成交规模超百亿。

　　消费趋势带动的后端原创设计和生产制造也在升温。淘宝《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达17%，共吸引近5万名设计师在淘宝创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为“85后”，“90后”及“95后”更占到1/3。

　　产品同质化是电商面临的通病，为应对消费需求日趋个性化特点，原创成为新突破点。目前，在电商上线的原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类，其中，服饰品类占到55%，珠宝设计和数码设计也逐渐增加。如京东就于近日与爱马仕集团旗下生活品牌“上下”合作，“上下”本身为设计师原创品牌，目前已入驻京东旗下奢侈品电商平台TOPLIFE及京东主站。“上下”在京东官方旗舰店和TOPLIFE品牌店中，产品数量和属性基本一致，涵盖家具、家居用品、服装、配饰及与茶有关的商品。

　　（来源：北京商报 记者 王晓然 赵述评 ）

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