|
最近因“被更名”事件备受瞩目的网红茶饮品牌鹿角巷开始实施反山寨举措。近日，北京商报记者了解到，此前曾重点发力国外市场的鹿角巷开始在国内开启快速开店模式。8月25日、26日短短两天时间，鹿角巷就在成都、北京、长沙开出8家门店。
鹿角巷加速开店竞逐内地茶饮市场的动因，与前不久鹿角巷“被更名”事件有很大关系。此次加速跑马圈地，正是鹿角巷加速争夺市场主动权，发起的对山寨品牌的反击。
两天开8店
8月26日，迟迟未进入北京市场的鹿角巷终于在三里屯3.3大厦开出北京首店， 同日开业的，还有长沙步步高梅溪新天地店、长沙悦方ID mall店以及成都金楠天街店等6家店铺，而前一天成都万象城首店才刚刚开业。两天开设8家门店，对于任何一个餐饮品牌而言都是一个不小的挑战。对于鹿角巷突然加速布局各地门店的原因，北京商报记者采访了鹿角巷品牌负责人谭力。
谭力表示，今年鹿角巷的门店将会在国内主流商场内扩充到80家左右。这不禁让记者联想到，此前在报道鹿角巷“被更名”事件时，谭力就曾透露今年将重点布局国内市场的计划。但在当时，他对内地市场门店扩张的计划数字还只是50家，时隔两个月这一数字陡然上升至80家，足见鹿角巷对于加速开店抢占市场的决心。
对于加速开店，谭力解释为两个原因。一是从在国内市场布局层面考虑，他希望能把鹿角巷做成一个连锁茶饮品牌；还有一个原因是面对目前各类山寨鹿角巷的猖獗，需要及时加速扩大市场规模，掌握市场主动权以应对山寨“鹿角巷”的围攻。
一位不愿具名的茶饮品牌投资人在接受北京商报记者采访时表示，山寨品牌猖獗是目前茶饮市场的常见现象，尤其是一些带有“网红茶饮”标签的品牌几乎都在面临着山寨品牌泛滥的问题。这些山寨品牌出现的目的就是为了借助这一品牌的热度开放加盟挣快钱，一旦形成规模，就会造成李逵和李鬼真假难辨的情况。正牌企业快速开店抢占市场，其实有助于自身品牌形成规模效应，巩固自身的市场地位与品牌影响力，的确有助于正牌企业打击山寨品牌。
市场混乱隐现
今年6月，一自称为“鹿角巷”的茶饮品牌召开新闻发布会宣布更名为“鹿角戏”，该品牌创始人Aaron对外宣称，更名主要目的为打击山寨，且彼时“鹿角戏”已完成A轮融资，并面向全国开放加盟。紧接着在7月，鹿角巷品牌创始人邱茂庭即在一档综艺真人秀节目中称，目前鹿角巷只以直营形式将门店开设在主流商场内，且当时在内地仅有11家店，不存在更名之事。在澄清更名事件的一个月后，鹿角巷直营店便紧锣密鼓地登陆成都、北京、长沙，而且均为直营店，对此谭力表示，鹿角巷目前在内地的门店均为直营店，并未对外开放加盟，且近期也没有以加盟方式快速布设门店的计划。 共2页 [1] [2] 下一页 两天将开6家店 鹿角巷北京、成都、长沙首店开在哪 南宁289上海天地购物中心将开业 鹿角巷等入驻 鹿角巷事件“李鬼”套路深，原创品牌如何维权？ 鹿角巷开出杭州第二店 in77想打造网红奶茶一条街 两企业为“鹿角巷”属谁开撕 互指对方山寨 搜索更多: 鹿角巷 |
