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路透社近日报道，从意大利奢侈品牌 Prada 到法国奢侈品巨头 LVMH，全球奢侈品品牌再次向中国投资，此次的目标是中国的“千禧一代”。对于奢侈品在中国的总销售额，这代人贡献了30%。世界领先的投资银行高盛曾表示，中国千禧一代是“如今世界上最重要的人群”。
千禧一代（Millennials）是代际术语，指1982年至2000年出生的人。这代人的成长时期几乎同时和互联网发展相吻合。
中国千禧一代在消费领域为什么这么重要？全球奢侈品牌什么会瞄准中国千禧一代？他们到底多有钱？消费能力有多强？
中国千禧一代画像
根据市场研究和营销机构China Skinny2016年的数据，中国15至29岁人口为3.18亿，女性占47.6%，男性占52.4%。其中，拥有大学文凭的人有9千万以上，高收入人群占2/3。
世界四大会计师事务所德勤2017年发布《千禧一代购物动机》（Bling it on: What makes a millennial spend more?）报告，受访者包括美国、英国、意大利和中国四大主要市场的千禧一代（每国各年龄段有230人以上受访）。
报告显示，千禧一代之所以购买奢侈品牌，最主要的原因是看中商品的质量（39.1%）。对于中国千禧一代，31%的受访者表示对奢侈品牌“有点兴趣”，69% “非常有兴趣”。
过去12个月里，购买1至2件500美元以上奢侈品的中国千禧一代占到57.5%，3至5件的占到25.1%。
中国千禧一代有钱？
根据市场研究公司Statista网站2017年的相关数据，中国千禧一代的平均月收入多在7,000至10,000元左右。作为参照，美国劳工统计局数据显示，2017年第二季度该国25至34岁年龄段人口的年平均收入为40,352美元。尽管居民收入逐年增长中，但中国千禧一代的平均年收入低于美国同龄人。即使是千禧一代的海归派，年薪超过一万美国的也不到三分之一。
尽管薪资相对较低，但中国千禧一代确实是消费动力。根据新西兰-中国贸易协会最近发布的报告《消费者趋势：了解中国千禧一代消费者》，中国千禧一代会用收入的14%购买非食品类商品，高于亚太地区的其他国家。
相比西方国家，中国千禧一代的收入不算高，为什么会吸引奢侈品牌的注意？ 共2页 [1] [2] 下一页 全球奢侈品瞄准中国“千禧一代“：年轻富有敢花钱 “千禧一代”面对的这些财务问题是他们的父辈未曾面对过的 蒂芙尼正在重塑以吸引更多千禧一代 雇主比以往更难招到人 薪资高不一定能吸引千禧一代 外媒：千禧一代引领中国无现金革命 移动支付改变生活 搜索更多: 千禧一代 |
