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此次阿里也不仅是简单的提供注册备案服务，而将野心扩张至成为海外品牌入华提供全套解决方案的服务商。据悉，阿里将为进口化妆品品牌提供从注册备案、供应链管控及新品进入中国市场试水的全链路服务。据阿里方面估计，项目落地后，每年将有上千个新品通过浙江自贸区进入国内市场，年产值超过百亿，而这些新品也将主要通过天猫平台进行首发。
化妆品专家冯建军表示，当前品牌方在零售终端的竞争很激烈，消费者面对的市场选择也多种多样。在大媒体时代，年轻消费者不只看传统广告，而越来越重视口碑，一些网络渠道的意见领袖、明星推荐以及话题炒作通常能让品牌熟识度更高。
搅局跨境美妆市场
如果进口化妆品获批周期缩短的合作推进顺利，意味着入驻天猫平台的美妆品牌产品上新速度或将实现比其他平台快两个季度，这对更新飞快的美妆市场有着强大“诱惑”。面对瞬息万变的新消费市场，无论是成熟的大品牌还是中小品牌，都难以具备“一招鲜”的产品，因此不断推陈出新是化妆品牌持续吸引消费者的关键，在各大电商品牌纷纷抢夺化妆品牌商家资源之际，阿里或将借审批周期短的优势笼络更多国际品牌，并成为它们发布新品的重要渠道。
电子商务研究中心研究员曹磊认为，消费升级成为网购主流的行业发展态势下，包括阿里、京东、网易考拉等电商巨头，都在加速进口跨境电商业务布局。此前化妆品的进口审批周期大概要一年，如果现在从阿里平台只需要3个月左右就能完成，对阿里来说无疑将进一步提高在美妆跨境领域的竞争力。另外，在曹磊看来，化妆品只是阿里加速布局跨境电商的切入点，未来除了化妆品，阿里还有可能在其他品类，例如母婴、家居用品等交易量大的品类上下功夫，用多品类战略彻底打通跨境电商市场，提高占比。
（来源：北京商报 记者：王晓然 徐天悦 陈韵哲） 共2页 上一页 [1] [2] 小红书的命运归宿：阿里还是腾讯？不可能脚踏两条船 饿了么进军线下便利店 争夺阿里新零售话语权 马云已将上海作为阿里巴巴的桥头堡 彭博：阿里腾讯的投资“像”陷阱 跟阿里对抗的Tiffany屈服 首次线上发布新品 搜索更多: 阿里 |
