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膜法世家11周年庆,依托内容创意探索新零售业态

  当越来越多的促销和价格战,让消费者变得习以为常,习惯选择困难,习惯纠结价格,如何吸引买家的注意力,增进她们对品牌的认可,成为企业需要面对的现实挑战。国货面膜品牌膜法世家,选择把目光投向了能够形成话题、与用户连接的创意与内容。2018年时值品牌成立11周年,膜法世家依托多元内容创意,牢牢把握住90、95这一部分优质消费人群,进一步巩固和扩大在目标市场的影响力。

  用好明星代言,分享独家内容福利

  11周年庆之际,膜法世家将庆祝活动打造为粉丝的欢聚盛典,邀请品牌代言人一起为品牌庆生,搭建粉丝与明星近距离接触的通道,创造和推动粉丝获得明星相关的新鲜内容。4位明星薛之谦、吴磊、曾舜晞、周冬雨录制专属视频,祝福膜法世家11周年生日快乐,为品牌助力。其中,膜法世家牵手“膜法小王子”吴磊,于天猫欢聚日期间,与聚划算合作举办“膜法颜究所 全民聚好看”为主题的粉丝见面会,并助阵吴磊主演的新作大剧《沙海》,为磊迷送出观剧会员卡。同时,膜法再度与“首席梦想官”薛之谦深度合作,赞助薛之谦演唱会北京站,并送出门票,陪粉丝一同应援老薛。在唯品会品牌专场活动期间,膜法世家推出由薛之谦创作执导的《薛式黑童话》原创微电影第3部《佛系玩家》,以游戏为话题为谦友带来欢乐时刻。联合多个电商渠道,膜法世家推出多款周年庆定制面膜产品,包括周冬雨定制气垫面膜、吴磊微电影定制鸡蛋面膜、薛之谦微电影定制吸黑面膜,将产品也当作内容来经营,为用户带来了值得珍藏的品牌体验。

  结合星座时尚话题,打造流行符号

  不仅满足粉丝的追星梦,膜法世家还结合时尚热点,将新零售模式的探索付诸实践。一系列线上线下主题活动,在年轻、时尚的客群中引发了围观的兴致和参与的热情。在社交平台,膜法世家携手星座漫画作者“同道大叔”发布《12星座如何卡C位》条漫,将12星座护肤秘籍娓娓道来。在线下商业中心地带,膜法世家联合聚划算,举办“膜法星座美肤颜究所”智能快闪店活动,轻魔幻风格的店铺以塔罗牌、羊皮卷、树屋与秋千等别致的装饰,将星座的神秘与魔法森林的唯美融于一体,吸引网红博主纷纷前来打卡留影。在线上旗舰店和朋友圈,以膜法世家11周年品牌历程为主轴,精致的长图式插画,以抽象的幻想元素,细数膜法世家与膜粉共度的温馨时光。同步热卖的《12星座聚好看膜法书》,集合膜法世家多款人气面膜,一举解决新用户尝鲜的选择困难症。给予顾客新奇体验之余,通过多平台、同个主题的内容经营,形成体验的综合与话题的聚焦,以星座亚文化切入新的消费场景和话题圈子,打造品牌专属的流行符号,吸引用户将膜法作为时尚身份的标记融入生活。

  品牌升维,借原创内容重塑业态

  走入新零售时代,品牌影响力的塑造,不仅要靠扎实的产品创新,也不止于对顾客的细心服务,如何唤起潜在顾客接触的兴趣,需要对品牌与粉丝的接触点进行选择和构建,而如今消费者的分众化、社群化,打破了大众传媒时代入口流量集中分布的常态,互动形式的多元化经营势在必行。膜法世家通过创造性整合多类型多主题创意,透过多平台引爆声势,切入不同人群,将明星代言人、星座动漫等来自不同领域的热点资源,演唱会、电影、品牌微电影、定制产品等多样化的内容,分发到各类型平台和社交渠道,对消费场景和服务进行升维,为“颜值爱好者”提供解决方案,并通过为内容设计商业策略和定制产品,导向流量变现。

  膜法世家对创意传播与内容开发的独到眼光,让不同兴趣圈子的用户积极性得到调动,并在切入热点的同时走在潮流前沿,打造出独有的社交话题与流行符号,吸引高质量的用户成为顾客。这样的尝试,开创意赋能“电商+店商”之先河,或许在不久的将来,有机会成为下一代零售业态的主流方向。

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