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日前，在苏宁易购818发烧购物节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，“这个夏天，彻底告别纯电商购物节，苏宁要用智慧零售新场景，犁一遍零售的土地。”
自2016年以来，不论是阿里，还是京东，抑或是苏宁、国美，这些零售巨头们都在主打类似新零售或智慧零售的新理念。其中，纯电商起家的阿里以及京东，不断加大线下零售场景的布局，而苏宁、国美等有相当线下网店布局的则在打通线下线上融合的壁垒。
那么，纯电商真的已成昨日黄花了吗？
跌破眼镜：山寨商品云集的拼多多市值超苏宁易购
值得一提的是，在苏宁抛出“纯电商黄金十年已结束”的观点时，一家打着“社交电商”旗号以所谓“拼购”或“拼单”起家的电商平台拼多多，刚刚在美国成功上市。
以拼多多上市首日收盘价估算总市值达295.78亿美元（约合人民币2000亿元），而以苏宁易购7月27日收盘价估算，其总市值约为1250亿元。
值得一提的是，不论是在招股说明书，还是拼多多APP中，简单浏览就很容易发现一些涉嫌假冒侵权的商品。
2018年7月28日，创维发布声明称，关注到在“拼多多”购物平台上，出现大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益，已与“拼多多”严正交涉，并保留追究“拼多多”及相关侵权方责任的全部法律权利。
事实上，除了创维，在此之前，包括七匹狼、金利来、蓝月亮等诸多知名品牌都已以涉嫌商标侵权起诉拼多多。
简单说，一家全是正品的线下线上全面融合的零售平台，其估值居然不及一家平台上商品鱼龙混杂的社交购物平台，这无疑是极大的讽刺，相当于在告诉公众，卖正品、真品的不如卖山寨、仿冒的更受欢迎。
对于这种情况，不仅苏宁、京东等一直以正品为核心的平台难以接受，恐怕阿里马云心里也有一些诧异。
零售的本质就是让用户为适合的商品买单
事实上，所谓零售也就是俗称的买卖，是最基本的商业形式，也是实现物物互换的基本方式，其本质就是把合适的商品提供合适的用户，让用户为适合的商品买单。
因此，零售的实现需要有效的场景支撑，让用户在适合的时间、看到适合的商品，并以自己能接受的价格买下来。
而在818发布会上侯恩龙的演讲中，“场景”一词贯穿始终，需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景，每一个场景都关乎用户体验。在“人、货、场”三大核心要素中，场景是连接人和货的桥梁，也是最为关键的一环。
显然，不论是阿里、京东，抑或是苏宁、国美，它们对零售的理解和判断一定是最贴近实际的。
因此，当包括苏宁等在内的各大零售巨头纷纷发力场景零售时，显然是看到了新技术、新应用与零售全面结合的契机或可能。
据了解，今年818，苏宁通过线上线下随时可见、随时可触的无限渠道场景，满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。目前苏宁大开发战略已经建立了“两大、一小、多专”的店面类型组合，超过5000家互联网门店，实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。 共2页 [1] [2] 下一页 今日头条电商布局：分拆“放心购” 抖音接入淘宝 亚马逊不只靠电商赚钱 美丽联合冲击美股IPO社交电商故事能讲多久 拼多多登陆纳斯达克，电商市场三足鼎立 淘宝的成交秘密：电商最后一公里除了物流，还有“种草”的内容 搜索更多: 电商 |
