作为西班牙国民药妆品牌，怡思丁诞生于1975年，在西班牙药妆细分市场的市场占有率高达9%，位居第一。同时，怡思丁还畅销全球40多个国家和地区。可以说是药妆领域不容忽视的一大品牌。
早在2015年，怡思丁便已通过跨境电商方式进军中国市场，并成功带火了“安瓶”这一新品类。其防晒产品也不可小觑，一度跃居天猫防晒热销品牌Top5。今年，怡思丁预计在线上渠道的销售额将突破4亿。
值得一提的是，除了在线上取得令人惊喜的成绩外，怡思丁旗下母婴系列产品也于2016年就进入国内线下婴童渠道，同样备受消费者的追捧。
而此番进军CS渠道，怡思丁将率先引入旗下两大明星品类防晒家族和安瓶系列。为了迎合线下渠道，怡思丁还在包装、容量及配方上都进行了全新的升级换代。
CS渠道的店老板们，你们心动了吗？
线上线下均布局
6、品牌：欧仕派/Old Spice
所属公司：宝洁
进中国时间：2018年3月
品类：男士护肤
地位/特点：美国销量第一男士沐浴品牌
中国“男颜经济”的崛起显然引起了宝洁这个全球最大日化巨头的警觉。这不，今年3月，宝洁又将旗下一大男士沐浴品牌欧仕派引进中国。
也许很多人没有听过这个品牌，但它的来头可不小。
作为宝洁旗下最著名的品牌之一，欧仕派拥有长达80年的历史，以搞怪幽默脑洞的营销风格著称，是美国家喻户晓的男士沐浴品牌，近年来在美国更是高居男士沐浴露品牌销量第一。
据了解，欧仕派进入中国市场后首推6款男士沐浴露，在销售渠道上则首选天猫、京东等电商平台销售，线下配合山姆会员店等高端零售店发售。
值得一提的是，宝洁还为欧仕派专门请了邓超作为中国区代言人，并秉承一贯的幽默无厘头风格，推出中国的脑洞广告片。
只是，这种“无厘头”的风格是否会被中国消费者喜爱，还得静待市场的检验。
7、品牌：WASO（资生堂新系列）
所属公司：资生堂
进中国时间：2018年6月
品类：自然护肤品牌
地位/特点：专为年轻肌肤设计的入门级品牌
去年7月份，资生堂曾为年轻肌肤专门设计了一个新品牌WASO，并表示中国有可能成为WASO系列首批登陆的区域市场。但最终，由于中国商品注册流程问题，它率先进入了欧美及亚洲其他市场。
今年6月，这个“姗姗来迟”的全新系列，终于正式登陆中国市场，还带来了包括面霜、卸妆洁面、精华水、磨砂膏、控油露在内的5款产品。目前，这些产品在天猫的资生堂官方旗舰店以及全国专柜都已开售，定价在220-300元之间。
按照资生堂的品牌规划，WASO被定位为入门级护肤品牌，目标消费群体是20-30岁左右的年轻人。该系列产品从产品原料和包装都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。
据资生堂品牌相关负责人介绍，WASO系列进中国后将加速渠道布局，未来将以百货店为基础，进一步向低线城市下沉，并加强新渠道（包括独立门店、天猫等）的扩张。
而在营销上，资生堂还专门找来人气偶像范丞丞为WASO系列产品代言，希望将WASO打造成千禧一代的首要选择。
你猜，中国的千禧一代会不会买账？
即将进入
8、品牌：雅芮/AERINBeauty
所属公司：雅诗兰黛
进中国时间：2018年8月
品类：香氛护理
地位/特点：雅诗·兰黛孙女专为女性打造的奢华香氛品牌
继朵梵之后，在即将到来的8月份，雅诗·兰黛旗下又有一个高端品牌要来到中国了。
最近，雅诗·兰黛旗下奢华香氛护理品牌雅芮注册了官方微博，并于7月9日发布首条微博，宣布将于8月份正式登陆中国。
据了解，雅芮是雅诗·兰黛孙女Aerin Lauder在2012年时以自己的名字命名创立的香氛品牌。秉承着“真正的美总是优雅自如且毫不费力的”的理念，雅芮品牌致力于为现代女性提供一系列涵盖美妆香氛、时尚配饰和生活家居等诸多精致产品。目前，雅芮品牌已经在全球41个国家开设专柜。
看来雅诗兰黛去年在中国着实尝到了消费升级的甜头，今年才会迫不及待为中国引进2大新品牌。
综上来看，2018年进中国的这些有“后台”或者有“背景”的品牌，大致可以总结出以下几点：
1.在这些品牌里，高端与年轻化的趋势并显，表明中国消费升级与年轻化的趋势已然引起化妆品巨头们的高度重视。
2.在进中国的方式上，多个品牌均首选电商作为销售平台。值得一提的是，在天猫开设海外旗舰店正成为越来越多外资品牌试水中国市场的主要方式。
3.在成分上，主打天然、安全、舒缓等理念的化妆品牌占多数，这也表明，这些外资品牌在主动迎合国内消费者对安全健康护肤的需求。
（来源：品观网 VV）
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