夏季是实体商业的营销淡季，原本很少有主题活动。但近几年，无论是一线城市还是二线城市的各大商场营销出现一个明显趋势：很多主打亲子或者是儿童的商场活动层出不穷，比如暑期小课堂、亲子运动会、亲子DIY……

　　商场变“游乐场” 解决家长“暑期去哪玩”

　　暑期去哪玩成为了家长关注的问题！出去玩太热；在家玩又面临空间局限缺少玩伴的尴尬；上辅导机构又需要一笔不菲的学费......随着暑假旺季的到来，合肥众多商场纷纷“各出奇招”解决了不少家长“暑期孩子去哪玩”的难题！

　　星达城购物中心主打“欢乐星课堂”亲子体验式活动，通过一系列的体验式活动提升周围客群的到店率，增强亲子群体的黏合度。具体课堂内容主要以DIY为主，它有利于增进家长和孩子之间的情感交流，有助于孩子身心的健康成长，激发孩子的内在潜能。“我们是第二次来参加星课堂的活动，活动形式丰富多样，孩子感兴趣，星课堂举办的挺好”李女士说。

　　商之都开设的2018暑期夏令营“天天暑游记”活动，也是致力于寓教于乐的过程，不管是孩子还是家长都能从中获得亲子的和谐相处。举办的diy活动也是寓知识于游戏中，开发孩子的智力，提高其动手能力、反应力、创造力，使孩子能在德、智、体、美、劳各方面得到全面发展。

　　百大滨湖购物中心举办的亲子足球对抗赛，使孩子们在玩的过程中既增长了知识，又认识了更多的小伙伴，让孩子与家长一起娱乐。“我们家长通过这个活动的开展也能够在教育孩子方面多一些沟通和交流，这种活动才是实在有意义的活动。”参加百大滨湖购物中心活动的一位家长说。

　　百大百大鼓楼名品中心银座举办的“心悦诚服·童心一夏”主题课堂活动在暑期也如约而至。小小课堂，不仅让小朋友们开拓眼界，同时也能够参与到科学实验中，加深对科学的认知。

　　对于商场来说，天气太热人们懒得出门购物逛街，仅靠打折也难以吸引客流。但是，本站编辑发现，暑假期间合肥各大购物中心设置的丰富的亲子活动，在玩乐之余带动整个家庭的消费，也带旺了商场的客流，进而拉动商场淡季销售额的增长。

　　据商场相关负责人介绍，亲子关系一直是社会聚焦点，强调互动、体验以及成长学习。另外，暑假期间客流人群以学生居多，时间集中并且充裕，关键在于孩子的背后有父母的潜在消费力，选择发力暑假亲子活动很大一部分是基于商业考虑的，不仅能够带动商场的客流量，也为孩子和家长创造更多“有质量亲子陪伴”的机会。有业内人士认为，随着孩子在家庭中的地位越来越高，亲子活动其实是举着孩子的旗子，做大人的生意，吸引了孩子，很多大人就会掏钱。

　　亲子消费有“钱景” 商场欲从“宝贝”身上掘金

　　以往“女人经济”一直是商场和百货业的主题。但近几年，不少商家则把目光转移到“宝贝经济”上。据了解， 星达城购物中心、天珑广场等商场都十分重视亲子活动。与此同时，不少购物中心除了加大了童装品牌的引入比例，还重点打造了儿童游玩体验区。

　　合肥几乎所有新开业的购物中心都有标配的儿童业态，如合肥漫乐城3F基本都是儿童业态，首进品牌“蜜芽乐园”，奥申游泳俱乐部，还创新引进了“爱马马术”马术教育品牌;天天·星悦城B1是一万方的天天儿童乐园，既有儿童娱乐、益智教育、艺术展示，也有VR体验等项，是一个360度儿童体验空间，全品类全业态满足了儿童需求;合肥银泰城引入国内首家室内儿童主题乐园蚂蚁王国;而孩子王、悠游堂等儿童乐园在购物中心里更是常见。

　　“小鬼当家”的时代，一个孩子便能带动整个家庭前来消费。儿童业态被热捧，主要由于其带来的“1+2”、“1+4”的虹吸效应。“亲子活动”项目不仅迎合暑期热潮，也符合当下儿童正在发展成为未来消费的主力军的趋势。购物中心通过不断增加儿童业态的比重，借亲子体验活动的契机，为购物中心引入更强大的目标消费人群。此外，有业内人士指出，虽然商场都想通过举办亲子活动达到聚人气、促消费的目的，但是目前很多商场存在活动创意不足、特色同质化的问题，要想更好地抓住孩子的兴趣，商场应该在立足自身的基础上，要找到符合本地市场消费的方法，做出有特色的内容。

　　（来源：万家热线）

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