摄影/kaga

　　7月15日一早不到9点，南京东路上的新世界大丸百货门前排起了上百米的长队，其中不少80后、90后消费者，他们不是为了抢购什么网红新品而来，而是为了当天开幕的日本动漫“新世纪福音战士特展”，据说有消费者昨天早上6点半就来排队了。近年通过独特渠道，新世界大丸百货引入了奥特曼、龙珠、圣斗士等日本动漫展，展览内容全部为国内首次亮相，这家高端商业体成为喜欢日本动漫的上海粉丝看展必到的“打卡地”。

　　在上海的市级商圈中，南京东路商圈客流量最大、店铺总量最多；但年销售总额与增速还有一定提升空间。这两年，黄浦区大力推动南京东路商圈转型升级，在引导商家调整业态中，抓住“需求”这一关键点。如今，一些商业体正通过营造各具特色的场景，满足与引领消费者需求，打造不可替代的商业优势。

　　位于南京东路西段的世茂广场，正在进行大刀阔斧地调整。闭店大半年后，世茂广场已完成重新装修与业态调整，即将在9月重开。世茂广场定位为“城市剧院”，营造城市公共生活的场景。在外观上就很有特色，将打造一座巨构门头，形成南京东路一个潮流且富于冲击力的全新门户形象；整个建筑一改封闭的原貌，采用通透简约的玻璃幕墙，宛如一座开放的剧场；外广场设计了一座红色飞天梯，消费者可极具仪式感地进入商场三层“大舞台”。据悉，投资方希望世茂广场不仅仅是一个购物中心，更是一个综合性的文化场所，因此除了打造富有标识度的外观，还将引入西西弗全国首家旅行书店、感光全球首店、日食记首家线下体验店、声音小镇上海首店等诸多年轻人喜欢的文化品牌。

　　当下新消费有两点趋势：“一是注重‘艺术享受+人文环境+自然环境’，把购物放到后面，把身临其境的享受放在前面；二是90后甚至00后年轻人正成为消费主力军，他们喜欢自拍、喜欢秀，个性张扬，表现欲特别强。”黄浦区领导说，我们引导商家在调整中要抓住这些趋势，打造年轻消费者需要的商业场景。

　　一向“高冷"的外滩源，最近打造了一处特别“接地气”的空间——腾出200多平方米空间引入了一家网红咖啡馆。日本咖啡馆品牌“% ARABICA”号称咖啡爱好者心目中的大神级咖啡馆，咖啡品种多样、有特色。今年2月品牌“% ARABICA”首次进驻上海，选择了武康路，头一天就创造了“排队两小时只为买一杯咖啡”的盛况。外滩源此次引入该品牌，开设了其全球最大的店铺。在中西合璧的历史老建筑内，依靠在硕大的落地窗前，品一杯% ARABICA特色咖啡，凹个造型、拍些照片发到朋友圈。“网红”基因与外滩源的人文与自然环境在此发生化学作用，这家咖啡店开业不到一个月，已吸引了不少上海白领前来打卡，为外滩源带来了不小的客流。

　　顺应消费升级大趋势，不仅要有效地满足需求，更要善于创造需求、引领需求，这正成为南京东路调整升级的一个新的方向。

　　日本动漫产业发达、产业链长，在全球各地都拥有不少粉丝，新世界大丸百货精准地抓住了这一需求，近年通过举办独家的日本动漫展，打出“情怀牌”，营造对动漫爱好者群体极具吸引力的场景，努力激发消费者新的需求。《新世纪福音战士》是日本导演庵野秀明创作的科幻动画，也是日本动漫史上一部经典之作。这部动画片1995年首次在日本播出，历经23年，至今人气不减，在全球拥有不同年龄层、超过2亿人数的粉丝。

　　新世界大丸百货此次同时引入了“新世纪福音战士潮流展”和“新世纪福音战士作品展”两个展览，从不同侧面将这部经典动漫背后的创作故事呈现给观众。展览中的多个内容都是在国内首次展出。比如，超过200幅珍贵原画、原稿将为观众还原创作者的灵感来源；“经典场景还原”展等将带领观众了解该动画的制作过程。通过举办日本动漫IP展览，新世界大丸百货已经积累了一批固定的粉丝群体。新世界大丸百货打算针对这批动漫爱好者群体的需求，进一步发掘商场文化资源、拓展商业服务项目，进行商业精准营销。

　　（来源：上观新闻 作者：唐烨）

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