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“红牛饮料‘出事’后(指商标纠纷)，大家扎堆进入功能饮料，虽然成不了老大，但都想分得一杯羹。”六角兽饮料有限公司（下称“六角兽”）CEO严晓峰说道。
另有业内人士对第一财经记者直言，目前，功能饮料行业多品牌的兴起，确实给对分占市场造成了一定难度。另外，纵观整个行业，产品、包装、口感等同质化竞争现象突出。而这波“围剿”红牛的“狂欢”，究竟还能维持多久？
“群起而攻之”
二十余年里，由于入行时间早、加上品牌先发优势，红牛稳居功能饮料老大位置，并把其他的品牌远远甩在后头。而随着红牛中国商标的去留问题，一切似乎有了新的变数。自2016年底红牛商标到期后，在商标归属权上，严氏与许氏两大家族闹得不可开交，并僵持至今。
“大家觉得在后红牛时代，行业格局应该有所松动，不会像以前那么固化了。” 中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者说。
目前源源不断有新的功能饮料品牌在冒出。六角兽是最新宣布入局的一家公司。它是本土保健龙头企业汤臣倍健（300146.SZ）旗下参股的功能饮料公司。值得一提的是，这家公司是在去年8月份成立的，背后还有另外一个合伙人——蒙牛前总裁孙伊萍。不过，孙伊萍具体持股情况尚不得而知。六角兽近日在广州正式推出新的功能饮品牌，试图开创出浓缩功能饮料新品类。
近期，乳品巨头伊利频繁在市场上“吹风”，要推出新品“唤醒源”进击能量饮料市场。
在此之前，除了华润怡宝、可口可乐等饮料企业重兵布阵外，直销巨头安利也不想错过该盛宴。安利中国相关负责人告诉第一财经记者，公司在湖北咸宁市已经拥有自己的功能饮料灌装厂。
面对行业“群起而攻之”、加上官司缠身，红牛的市场有所松动。作为红牛的主要金属包装商奥瑞金（002701.SZ），2017年业绩遭遇上市以来首度下滑——归属于上市公司股东的净利润同比下滑四成多。奥瑞金承认，业绩变动的原因之一，这也跟核心客户红牛出现合作纠纷有关。
国际市场调研机构欧睿国际提供给第一财经记者的数据显示，在整个功能饮料（包含运动饮料以及能量饮料）市场中，目前排在第一位的红牛，其市场份额从2015年的39.3%下滑至2017年的34.9%，整整下滑了4.4个百分点。反之，排在红牛之后的乐虎、东鹏特饮两大品牌市场份额则提升明显。其中，乐虎已从2015年的6.3%提升到2017年的9.3%；东鹏特饮也从2015年的4.5%提升至2017年的9.1%。 共2页 [1] [2] 下一页 泰国第2大功能饮料卡拉宝在华屡受挫 走了两任总经理 急于求成 功能饮料品牌卡拉宝中国一年两换帅 伊利扩张版图：要做矿泉水 还要趁乱入局功能饮料领域 伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动 年轻人喝功能饮料出现癫痫！研究建议：慎饮 搜索更多: 功能饮料 |
