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近日，中国电子商务研究中心发布《2017年中国奢侈品电商发展报告》（以下简称“报告”），显示消费群体主要集中在23~37岁这一年龄段。越来越多的奢侈品开始拥抱年轻人。
或许为了炫耀、攀比，有不少年轻人节衣缩食去购买名牌，导致信用卡欠一屁股债。专家奉劝这些“打肿脸充胖子”的年轻人，应该理性消费。
为一个香奈儿包存半年工资
“我喜欢就行！”说到自己拥有的第一个香奈儿包包，24岁的曹琳显得很淡定。她原来背的最贵的一个包包是1000多元，后来看到周围好多同龄朋友都买了奢侈品包包，月薪6000元的她强迫每个月存5000元，终于在半年后拥有了自己第一款奢侈品。
记者昨日在潮人集中的江北观音桥北城天街发现，许多年轻一族身上都有非常明显的奢侈品LOGO。大到包包、衣服，小到耳环、项链、皮带等，而这些产品的售价都在几千元至上万元，甚至有不少学生族也加入了买名牌的行列。
“看到朋友们都陆续背名牌包包出来，自己不买一个就显得太落伍了！”21岁的黄艳（化名）大学学的金融管理，即将升入大四，目前已经在某银行实习。黄艳看到同事大姐姐们几乎每个人都有不少奢侈品，她用信用卡透支给自己买了一款7000多元的某品牌枕头包，然后从父母每月给的2500元生活费中扣除一部分还款。“我觉得自己有了这款包，别人看待自己的眼光也不再是学生妹儿了！”黄艳认为值得。
已工作十年的赵瑾（化名）则很反对类似黄艳的这种行为。她说，如果自己经济实力雄厚，购买自己喜欢的奢侈品无可厚非。而现在很多人经济还没到那个水平，就是为了炫耀、攀比而去节衣缩食或者负债购买，太虚荣了。“莫非你背着一个名牌包，就能显示出优越性了？”赵瑾说，她自己也有不少朋友“打肿脸充胖子”去购买名牌，导致信用卡欠一屁股债，或因虚荣去买高仿结果遭别人识破反而丢脸。
奢侈品消费人群集中在23~37岁
记者了解到，虽然被称为“奢侈品”，但它们的相关系列产品价格还是比较“亲民”。比如香奈儿的包包几万元，但它的耳环在法国代购就只要2000多元；爱马仕这种顶级奢侈品，十几万元、几十万元一个包还要配货，但它的丝巾3000元左右就可以买到。所以，很多年轻一族认为喜欢这些奢侈品的不一定非要买它主打产品，可以买皮带、墨镜、帽子等这些小东西，是名牌但价格也还承受得起。另外，年轻一族购买奢侈品几乎很少在实体店买，绝大多数都是通过各种代购购买，价格是他们考虑的重要因素。
《报告》显示，中国奢侈品电商用户年龄段占比：2016~2017年奢侈品电商消费者主要集中在23~37岁这一年龄段，其中23~27岁的消费者占比为17.0%，28~32岁的消费者占比为21.7%，33~37岁的消费者占比为20.8%。
中国电子商务研究中心专家分析，奢侈品消费者呈现年轻化趋势，年轻一代的中产阶级逐渐成为了中国奢侈品电商消费者的主力军。年轻一代消费者“脸面消费”现象比较普遍，这一年龄段的消费者会因为“炫耀”、“攀比”、“求潮不求贵”的消费心理。当然也有不少消费者通过多年的工作，有了一定的经济基础，有实力承担起奢侈品高昂的价格。
奢侈品电商容易获资本青睐
数据显示，2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元，2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元，2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元，与2015年的401.0亿元相比，增长了43.0%。
目前，中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台；第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台；第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道；第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。
《报告》指出，奢侈品电商目前非常获资本青睐，前景美好。根据已披露的融资信息显示，寺库在上市之前共获得了5轮融资；魅力惠在被阿里收购之前共获得过3轮投资；走秀网目前为止共获得过3轮投资。除此之外，新兴平台中，近日又 有二手奢侈品电商平台plum获得IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。 共2页 [1] [2] 下一页 外媒：国内外差价越来越小 中国奢侈品消费开始回流 全球奢侈品消费逐渐升温 中国消费者贡献率高达32% 报告称到2024年中国消费者将占全球奢侈品消费40％ 路透社总结的中国新一代奢侈品消费者三大特点 80、90后成奢侈品消费主力 “剁手”背后的焦虑与辛酸 搜索更多: 奢侈品消费 |
