|
作为世界四大时装周之一，米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，众多时尚界顶尖人物、上千家专业买手，以及来自世界各地的专业媒体和潮流人士都汇集于此。纵观七匹狼四次登上“米兰时装周”，有业界人士称，七匹狼正在努力构建一个属于自己的超级IP体系，这个“超级IP”，就是七匹狼从狼元素当中获得的创意灵感。近年来，七匹狼携手英国、美国、意大利、日本、韩国、法国等不同国家的设计师，为品牌注入多元化的国际设计元素，努力创造属于自己的狼文化超级IP。
IP营销成热点话题
过去，一提IP，人们首先想到的可能是IP地址、知识产权（Intellectual Property）等，但是现在这两个字母的含义已超越这些范畴，并成为一个现象级的营销概念。IP能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量、分发内容。
业界人士指出，IP和品牌的最大差别是，品牌依附于一个或一种类型的具体产品，而IP不会依附于某种具体的形态。IP没有具体的形态，其终极目的是追求价值和文化认同，它提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。
“比如去年夏天，借助《战狼2》，吴京的武打IP形象+特种兵特殊IP+动作特效+强国理念成了当年票房的神话；火遍互联网的网络神剧《太子妃升职记》，从一部默默无闻的小说，一跃成为收视榜首的网络神剧，也是一个成功的超级IP案例。此外，网红IPpapi酱、灵魂小酒江小白、励志橙褚橙等，也使受众对这些貌似泛滥的IP乐此不疲。”业界人士说。
事实上，IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它与人们产生文化与情感上的共鸣。“IP具有强大的穿透力、延展力，一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，并形成一部部的作品。”
当下，IP营销正成为各个品牌企业的热点话题，借助火爆的品牌效应引动粉丝，达到流量与价值的双重变现。有业界人士估计，IP很快将席卷各个行业涉及游戏、音乐、小说、电影等，在这个无处不IP的时代，IP营销将成为企业持续发展的关键因素，但是如何让IP与品牌很好地契合，企业还有很长的路要走。
（来源：泉州晚报 温文清） 共2页 上一页 [1] [2] 老字号“五芳斋”玩IP营销 想走向年轻化品牌 心相印X小黄人IP营销，拿奖拿到手软的秘诀在哪里？ 网易考拉联手“爸爸去哪儿”打造“IP营销”消费新模式 泛IP营销，美素佳儿创造多元价值 可口可乐IP营销新作 “变形金刚罐”登场 搜索更多: IP营销 |
