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正如阿迪达斯首席执行官卡斯珀-罗思德曾接受媒体采访时所说：“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯，但话说回来，我们也对这场盛会倍感期待。因为这将是一个把我们品牌在全球推广的极好途径。”
“阿迪达斯与耐克的世界杯战局，冠军球队和球员将对最终赞助胜出起着决定性因素，虽然这也不代表全部。”孙巍如实说。
瞄准历年的世界杯，耐克和阿迪达斯要争夺的不仅是赛场上球衣、球鞋和球星的赞助，还有一系列体育消费资源，以此打通上下游产业链。
朱悦表示，世界杯会吸引大量球迷观赛，在大赛氛围的影响下，球迷会大量购买足球比赛相关产品，如支持的球队及球星的球衣、球鞋等，而这些球衣和球鞋大部分由阿迪达斯和耐克生产制造，因此球衣和球鞋销售收入是世界杯期间两家公司最主要的收入来源。另外，两家公司的周边产品如特别版足球、纪念围巾、球星卡片等的销售也为阿迪达斯和耐克带来了额外的直接收益。
业内人士认为，耐克、阿迪达斯的营销效果最终都会通过财务数据得以反映，也是资本市场评估其盈利前景的重要参考标准之一。
公开资料显示，耐克集团截至2月28日的第三财季亏损录得9.21亿美元，上年同期利润为11亿美元，收入同比增长7%至89.8亿美元，不及分析师预期。而在阿迪达斯最新公布的第一季度财报中，由于市场环境充满挑战，剔除汇率因素，其新兴市场和俄罗斯地区销售额同比分别下滑了5%和16%。
“虽然目前阿迪达斯整体业绩增长速度放缓，而耐克在最大市场美国的销售额连续3个季度均下滑，但是两者在中国的市场上均发展较好。” 唐小唐表示。
在业内人士看来，耐克和阿迪达斯都想在运动品牌占据“一哥”的位置。事实上，阿迪达斯今年5月份曾再度重申其一大目标：到2020年成为全球最佳运动品牌。基于此，中国这个备受看好的市场则能起到较大的影响作用。不过，孙巍分析指出，目前在中国市场上还是耐克更有优势，其市场占有率高，品牌溢价力强。
然而，阿迪达斯的赶超力度不可小觑。其已经多个季度给出靓丽的业绩表现。一位业内人士对记者表示，运动品牌的竞争本身是一个动态的过程，没有人敢认为自己永远是赢家。
就世界杯期间其产品销量、中国市场的业绩等问题，《国际金融报》记者联系了耐克与阿迪达斯方面，耐克方面在回复记者的邮件中表示，“感谢对耐克的关注，目前不方便透露相关信息。” 而在截稿之前，记者并未收到阿迪达斯的回复。（来源：《国际金融报》） 共2页 上一页 [1] [2] 中国品牌扎堆世界杯赛场 品牌进击or人傻钱多？ 探访莫斯科最大商场古姆百货 大打世界杯牌 边看球边交友，世界杯期间俄罗斯约会软件用户激增 中企赢了世界杯：家电企业扎堆 本土运动品牌集体失声 全国九城“世界杯主题店”刷亮街景 全时“世界杯狂欢季”人气爆棚 搜索更多: 世界杯 |
