FIFA的困境 中国企业的进击
关于FIFA痛失多位赞助商的原因，其实多家外媒均有分析，主要可以从两个方面来看。
首先是FIFA本身的原因。2015年，震惊世界的FIFA贪腐丑曝光，数名国际足联高级官员被逮捕，其中包括国际足联组委会主席布拉特。此后该事件不断发酵，FIFA也因此变得声名狼藉，这让很多国际品牌担心继续赞助FIFA会有损自己的品牌形象。
其次，是举办地的原因。关键词是“俄罗斯”、“俄罗斯”、“俄罗斯”（重要的名字说三遍）。你赞助的不仅仅是一届世界杯，还有主办国的经济，或许那些美国和澳大利亚业务广泛的欧美企业只能果断 “站队”，具体细节自己脑补吧。
基于以上原因，多家国际知名品牌流失，这让FIFA几乎损失了数亿美元的收入。不过，FIFA的改革也颇见成效，诸多中国企业的补缺不仅保证了FIFA的收入，还让其赞助收入足足上涨了50%。那么，中国企业真的是人傻钱多吗？或许并不是这样。
就目前来看，大多数中国品牌仍专注于国内市场，不过很多行业领先企业已经把目光转向广阔的海外市场。显而易见的是，像世界杯这样的世界顶级赛事是中国品牌在全球消费者面前混个脸熟的绝佳途径。
FIFA首席商务管Philippe Le Floc'h在接受The Associated Press的采访时表示，“中国拥有全球最多的人口，是一个巨大的经济体。一些优秀的中国企业渴望在全球消费者面前展示自己，世界杯对他们来说是一个再合适不过的选择。我们为他们提供了一个最好的平台，以推广并展示他们的竞争力以及他们的产品。”
当然，想必很多外国人看到这些陌生的汉字一定是一头雾水。下图可以说明问题：
可以看出，从2018世界杯提名赞助商的品牌认知度来看，万达和蒙牛都比较靠后。不过，中国品牌想要走出国门，必然要经历这样的过程。在接下来的比赛中，全球数亿观众仍将被中国品牌刷屏。咱们吐槽也好，骄傲也罢，还是要为民族品牌走出去的勇气点赞。
【结束语】
FIFA面临窘境，中国企业踊跃接盘，想必一定会招来一些冷嘲热讽。不过，如果中国品牌都明白自己在干什么，并且目的达到了，至于其它的，吃瓜群众管得着？最后，真心希望新一届FIFA领导班子守好自己的名节，毕竟今后还会有更多的中国品牌出现在世界杯赛场上。
（来源：品途商业评论 文/懂懂笔记）
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