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维格娜丝：通过并购拓宽目标市场
维格娜丝在2017年年报中称，目前公司通过并购已拥有3个品牌，通过3个品牌不同的市场定位拓宽目标市场覆盖率。承接云锦文化的“元先”品牌定位在顶级时尚品牌，满足追求御用的顶级客群，主品牌VGRASS品牌定位在高端女装一线品牌，TEENIE WEENIE品牌定位在少淑女中端品牌，同时TEENIE WEENIE的男装、童装等品牌亦定位在中端价位。
维格娜丝称，2017年公司以现金收购TEENIE WEENIE品牌资产与业务，在2017年3月完成第一次资产交割并将TEENIEWEENIE品牌业务纳入上市公司合并财务报表。自2017年三季度开始，TEENIE WEENIE业绩止跌回升。在2017年3月至12月期间，TEENIEWEENIE品牌贡献的净利润高于本期为收购项目支付的资金成本及其他费用。2017年公司实现营业收入25.64亿，同比增加244.5%，营业收入同比增加9.5%；实现归属于上市公司股东的净利润1.90亿，同比增加89.32%。
维格娜丝同时亦认为，国外轻奢品牌近年来在中国强势崛起，如美国轻奢品牌Coach、Micheal Kros，进入中国市场并取得了非常好的成绩。国内服装公司也开始通过收购国外轻奢品牌抢占市场份额，如森马服饰已陆续获得意大利知名童装品牌Sarabanda和Minbanda的中国代理权，歌力思连续收购了3个国际奢侈品牌和一个奢侈品代运营电商公司。另一边，山东如意集团也正通过并购海外轻奢品牌，抢占行业发展的红利期。
拉夏贝尔：计划以投资并购进军海外市场
拉夏贝尔在2017年年报中称，公司目标是成为多品牌、全直营的时尚集团，为大众消费者提供具时尚、品质及高性价比的服装产品，以及高品质的生活方式。未来三到五年，为实现上述业务发展目标，公司将通过投资并购进军海外市场，同时将国外高端的产品和品牌引入国内；通过多品牌差异化，打造多品牌运营体系。2018年公司将继续收购国内外品牌和公司，丰富公司的产品线，扩大市场覆盖区域。
拉夏贝尔称，为加强对大众时尚休闲服装市场的交叉覆盖，公司将继续通过自主培养、外延投资等多种方式，推出更多差异化的男女装大众时尚品牌，例如本土快时尚品牌UlifeStyle，电商品牌OTHERMIX，男装品牌JACK WALK、O.T.R和MARC ECKO?以及中高端女装品牌Siastella等。公司同时亦提示称，为了推出和开发新品牌，公司需要投入大量的财务和营运资源，公司将面临新品牌的市场定位、推广策略及定价政策能否成功的挑战，且不能确保新品牌一定能取得成功或者实现盈利。倘若这些新品牌的发展未能成功，则公司可能面临不能实现预期计划、取得相关回报的风险。
处于同一“起跑线”上的女装上市企业，投资并购是重要助推力
目前登陆资本市场的十余家女装上市企业，除了太平鸟和拉夏贝尔等大众时尚休闲女装企业，其余的中高端品牌女装企业目前大多数年营收规模处于“突破”20亿的阶段，大致是20亿到25亿元的区间。总市值亦普遍仍未超过150亿元，包括营收规模较高的大众时尚女装上市企业亦是如此。这反映出相对于男装、大众休闲和转型新主业较成功的服装上市企业来说，女装企业在资本市场上仍属于“潜力”板块，期待强势龙头型企业诞生和出现，同时可以看出女装市场仍是一个竞争激烈的市场。而无论是产业发展还是资本市场，强者愈强都是一个必然的趋势，这些女装上市企业已经是女装市场的“佼佼者”，但佼佼者中需要、也必然会产生更强者。
在这种状况下，预计接下来几年将是女装企业发展的关键时期，女装企业会延续这一两年的发展步伐，加快布局多品牌多品类多元化业务架构，抢占市场份额和消费流量。比如更多的女装企业提出要进入生活方式领域，不单单是产品品牌，还要提供服务品牌；不仅要推出大众品牌，还要提供高端品牌、中端品牌、轻奢品牌；不仅仅提供更多女装品牌，还要提供男装品牌、童装品牌、生活方式品牌；不仅仅要抢占国内市场，还要进军海外市场。在这个过程中，除了推出自有品牌和产品，投资并购更多外部品牌将成为众多女装上市企业扩大规模的重要方式。就像我们强调的，如何进行投资并购后的整合管理、理顺多品牌多业务之间的发展逻辑和架构显得尤为重要。管理得当，投资并购将成为女装上市企业跃升强者的重要助推力，否则更多的“买买买”反而可能成为女装企业规模和市值更上一层楼的绊脚石。
（来源：华尚汇 作者：小鹏） 共2页 上一页 [1] [2] “国内女装第一股”宝姿将私有化 复牌后股价涨42％ 服饰上市企业一季度业绩汇总：女装爆发，男装何去何从？ “婆媳纠纷”暂告一段落，女装DAZZLE母公司重启IPO 服饰上市企业一季度业绩盘点：女装爆发，男装何去何从？ 大码女装时尚品牌Garden Lis获数百万元天使轮融资 搜索更多: 女装 |
