|
“京东618全球年中购物节”、“苏宁618年中庆” 、“天猫618理想生活狂欢季”持续酣战，掀起消费高潮。今年这三大平台促销活动期将达到27天，成为史上最大“618大促”活动。
此外，唯品会启动拼团拆红包、砍价、拼团购等社交电商新模式；首次参与年中大促的云集以“不止是半价”为主题，推出了助力夺宝、半价秒杀、全品类券、大牌团等创新玩法；网易考拉开启“618美好世界狂欢节”，将与全球数千个品牌展开深度合作，精选全球数万件商品，打造一场专属满足消费升级需求的年中购物狂欢节。
当前中国网络零售市场发展快速，强有力拉动消费增长。除了人们熟悉的网络零售之外，新零售新业态不断形成新的消费热点，正在加速引领中国消费转型升级。
看点一：新生态：线上线下大融合
今年“618”各玩家都将目光瞄准了线上线下商家的联动，各自主推的新零售和无界零售都将在今年“618”期间集中发力，并合力加速推动传统零售模式的转型。
在新零售战略的驱动下，今年的天猫618，除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与外，天猫新零售已经全面覆盖到线下，全国有70多个线下的新零售商圈加入。
如今每个商业零售场景，天猫都和已经成型的新零售生态绑在一起。6月11日，大润发宣布，全国已有100家大润发门店完成天猫新零售升级改造，将全面参与天猫618。改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验，为门店周边3公里范围内的用户，提供线上线下一体化的服务。经过数字化改造后的门店，整体效益提升了15％。股价方面，高鑫零售近期升势显著，总市值达到1076.08亿港元。
苏宁的多业态形成独特优势。苏宁充分利用苏宁易购广场、苏宁广场、苏宁小店、苏宁易购直营店、苏宁易购云店等多业态模式打破线上线下界限，在全国快速进行互联网门店的布局。此外，苏宁的科技、物流、金融也实现了会员、活动、渠道和服务的全部打通，而基于世界杯大IP的特殊情况，今年苏宁的年中大促将延伸至7月。
对此，电子商务研究中心主任曹磊认为：“在当前电商行业竞争激烈的情况下，电商平台想要单纯通过促销折扣吸引消费者已很难达到效果。就算 ‘618’这样的大促，因为是全行业参战，消费者依然会货比三家。线上线下融合已成为零售行业公认的趋势。线上线下企业联手，通过多元化的运营模式满足消费者，成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择。”
看点二：新体验：首推“先享后付”
6月13日，天猫手机联合芝麻信用推出好信用“先享后付”的全新购机模式。芝麻信用分750分及以上的用户购机可试用长达30天，满意后再付款。美图新品T9成为首个适用天猫“先享后付”机型。天猫将给消费者带来了全新体验感，促进了消费行业革新发展。
“基于信用的新消费体验将成为未来更多场景的标配。”天猫手机总经理何春雷表示，革新式的购买体验，将会让优秀信用的人可以低门槛的优先体验优质产品，也进一步完善线上购物体验。对于商家而言，能吸引更多有意向的高信用用户，让有竞争力的产品更有市场。
而电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽表示看好此种模式：“‘先享后付’这种革新式体验，这种体验式购买，能大大降低用户接触产品的门槛，驱动用户消费决策，同时对于手机厂商扩大市场渗透率的也有极大的帮助。此外，‘先享后付’有助于用户积累信用，帮助用户在未来获得更多信用服务。” 共2页 [1] [2] 下一页 北京22个商圈参与天猫618打造“新零售高温地图” 线上线下嗨不断 京东之家和京东专卖店618线下活动登陆全国 当618遇上世界杯 TCL这款电视值得入手 今年618太特别 TCL携手内马尔与京东 燃炸玩法引爆6·18 618腾讯天猫旗舰店商品下架 被质疑京东逼腾讯二选一 搜索更多: 618 |
