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不好的财报各有各的不幸，好的财报总是“雷同”。据了解，截至2017年12月31日止，利郎总营收为24.41亿人民币，同比增长1.2%，其中LILANZ品牌收入为24.14亿人民币，同比增长7.9%；净利润为6.11亿人民币，同比增长13.2%，每股盈利为50.71人民币分，同比上升13.5%；毛利率为41.5%，与往年基本持平，微弱上涨0.2个百分点；经营利润率为24.7%，净利润率为25%，同比增长2.6%。
利郎2017年业绩出色一方面得益于对市场的精准判断。2017年服装行业回暖明显，利郎趁势实现一系列扩充计划，扩充店铺数量对整体业绩的提升起到不可忽视的作用。
另一方面则是及时从“经典”向“潮流”转型。2016年底利郎瞄准20-35岁年轻男性消费者，推出LILANZ轻时尚(LESS IS MORE)系列产品，截止今年2月已开出110家门店。
如今，利郎构建了覆盖全国32个省市自治区、70家分公司、2400余家终端门店的营销网络。未来三年内，利郎计划再拓2000家门店，其中，LILANZ轻时尚开设店铺600家。
业绩好坏最能体现经营效果的成败，订货情况能间接反馈新产品在市场中的好感度。6月5日，利郎公布2018冬季订货会结果及最新运营表现：2018冬季订货会订单总金额（按批发价计算）按年录得33%的升幅；一级分销商及二级分销商营运、持续经营超过十八个月的「LILANZ」零售店，于2018年一月至五月期间之同店销售（按零售价格计算）与2017年同期比较平均录得约10%的增长。
当下服装行业竞争依然激烈无比，看设实体店经营风险不小，利郎却要将店铺策略做大做深，爱逆向挑战的利郎，虽已顺利通关进入年轻消费者的消费范围，但大肆扩店是否会成其业绩的主推力仍需市场检验。
Coach：为摆脱大妈感，新店铺“现代奢华”
麦肯锡《中国时尚消费者六大新趋势》报告中，在被问及购买国际品牌的原因时，超过60%的受访者表示“国际品牌是自我表达的方式”；超过50%的受访者声称是因为优质的服务和良好的体验；超过40%的受访者表示，只要产品符合心意就很愿意尝试新的品牌，哪怕从未听说过这个品牌。
消费需求的转变，品牌“高高在上”的优越感已荡然无存，财报就是最好的明证。
2015财年，Coach在北美的销售遭到双位数下滑，不求改变只会陷入更为痛苦的境地。
2018年一季度，Coach 品牌母公司Tapestry集团销售额同比增长33%至13.2亿美元，净利润同比增长14.8%至1.4亿美元。显然，这是Coach求变求突破努力的成果。
Coach曾俘获过不少追求精致生活的女性消费者，但随着新生代消费者的崛起，Coach逐渐丧失昔日耀眼光辉，一度沦为了千禧一代眼中的“大妈包”。
据中国服装网了解，Coach为品牌年轻化在门店风格与营销方式都做了颠覆性的变革措施：门店风格从崇尚简约主义的白色风格到轻奢范，彰显生活方式的风格转变；产品设计款式一改往日大妈款，年轻时尚的设计感对新生消费者无不具有独特的吸引力，并与迪斯尼展开合作，即将“耄耋之年”的Coach在其创意总监Stuart Vevers 的领军下变得青春有彩；截至2018年5月底，Coach官方微博已拥有超过330万粉丝，在第三方社交媒体平台中其互动效果较好。
经过4年转型，品牌重塑后的Coach在门店和营销上的品牌年轻化转型成效显著。
随着行业竞争加剧，以及新零售大势下科技的突破，消费者变得更为理性与成熟，消费者的新面貌给时尚行业既带去了无限的启示，也带来了更多严峻的挑战。因此，传统服企与品牌若要决胜市场，不断创新不断焕发新的生命力才有可能。
（来源：中国服装网 作者：钟朦） 共2页 上一页 [1] [2] 女装服企一季度业绩盘点：太平鸟等营收净利双升 一季度业绩盘点：女装服企增长势头不减 童装成服企新战场：安正进军海外 安踏、卡宾等服企发力购物中心大店 迎合消费流量 2018年中国最受消费者信赖防辐射服企业10强榜揭晓 搜索更多: 服企 |
