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第三阶段，持续下降，网络突起
从2011年跌至个位数至今，7年来百强占社零额比重持续下滑，从10%左右的下滑到2017年的6%，且仍有进一步下滑的可能。同时，而与之形成鲜明对比，网上商品零售额占社会消费品零售总额的比重持续上扬，并于2014年首次超过百强占社零额比重，2017年达15%，且进一步集中的趋势越发明显。
未来三年零售行业趋势判断
实体回暖，增速提升
门店的变化某种程度上可以看作实体零售企业销售情况的先导指标，2014年以后，线下实体开店增速开始回升，从2014年的4.2％到2017提高到9.1％，目前看还将保持这一增长趋势。从2017年百强销售额数据中发现，门店增速持续回暖3年后，销售额的增速上也有了积极变化，在持续下滑7年后，2017年有了明显提升，从2016年的最低3.5％增幅回升到2017年的8.0％，增速上升了4.5个百分点。值得一提的是，随着近几年线上线下融合，电商巨头的线下渗透，网上零售额的增速也有了新的变化，在增速持续下滑几年后，2017年也出现了回升迹象。
整合加剧，加速集中
2014年，网上商品零售额占社零额比重首次超过百强占社零额比重（网上零售和百强零售二者有重复部分，但目前数额不大，暂忽略）。随着实体零售企业通过与电商巨头的整合与合作，与外卖平台、第三方O2O平台及自身信息化建设，针对商品、供应链、库存、会员、营销等环节的升级优化，实体零售也将迎来新的增长，过去几年的信息化方面的建设，将在未来几年产生效益。随着百强增速的提升，或将在未来三年内逐渐超过社会消费品零售增幅，百强占社零额的比重，也将在后续的几年中，逐渐回升。
另一方面，本身高度集中的电商巨头，线下融合的深度和广度的持续扩大，全渠道零售趋势明朗，包含百强在内的头部企业将持续占据更大份额，占社会消费品零售总额的比重持续上升。
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