北京时间5月17日消息 据市场研究公司Kantar Worldpanel的调查，中国本土品牌已经主导了中国快消品领域。

　　可口可乐已连续六年成为全球最受欢迎的品牌。在2017年，在全球，可口可乐产品在货架上被人选中并拿走58亿次。但在中国，伊利夺得头筹。去年在货架上被人选走12亿次，同比增长6%。

　　排在伊利后的亚军是蒙牛，2017年蒙牛产品在货架上被人选走10亿次。在中国品牌中，只有伊利与蒙牛这两个品牌的销售超出了10亿次。

　　其它中国十大快消品牌包括康师傅，海天，旺旺、双汇、光明、统一、立白与农夫山泉。

　　Kantar Worldpanel大中华区总经理Jason Yu周四表示，“就大规模向消费者渗透而言，国际品牌要落后于中国的对手。”

　　在中国大陆，声望上升最快的十个品牌中，有九个是当地品牌，日本的养乐多是唯一的例外。

　　另据独立研究公司“声望研究院”（Reputation Institute）周三发布的调查报告，在搜索引擎谷歌和百度之间，谷歌更受中国消费者追捧。但是在智能手机制造商华为和苹果之间，中国消费者更青睐华为。

　　调查发现，中国消费者相信华为能够从众多对手中脱颖而出，并且比苹果更“真诚”。苹果在中国的名誉因为2012年的富士康工作条件丑闻而受损。

　　同时调查发现，在中国消费者眼中，谷歌排在第四位；作为全球最大电信设备制造商，华为位居第二；苹果排在第12位；百度排名较为靠后，位居第125位。榜单上共有155家中国公司和跨国公司。

在华品牌前100名（含本土品牌和国际品牌）

　　“我们相信，在中国运营的企业坚持的标准要比在全球其它地区运营的企业高，”声望研究院执行合伙人Nicolas Georges Trad表示。Trad称，即便是声望位居榜单前列的公司在中国获得的得分也低于其它地区。

　　中国国内电器制造商海尔也进入了榜单前十。此外，前十中还有瑞士奢侈手表制造商劳力士、芬兰手机制造商诺基亚、德国汉莎航空。而位列第一位的是美国英特尔。

中国本土品牌前10名

在华国际品牌前10名

　　这份调查面向3万名中国消费者，涵盖了今年第一季度营收和最活跃的280家国内外企业。最终，只有155家被调查者最熟悉的公司被列入了排行榜。被调查者根据他们对企业的信任、尊敬、钦佩以及好感度进行打分，最终的平均得分就是企业的整体得分。

　　作为谷歌在中国的最大对手，百度占据了82%的中国网络搜索市场份额。然而，百度在2016年遭到的广告丑闻使其名誉大损。大学生魏则西因为使用了百度搜索推荐的癌症治疗方法而去世，导致百度遭到广泛批评，这种不满一直到如今仍在继续。据调查显示，在监管、商业行为的公平性，以及道德行为和数据隐私方面，中国消费者对谷歌的评价高于百度。

　　“谷歌在全球享有盛誉， 除此之外，‘得不到的就是最好的’——这种心理也在中国消费者心里作祟。 就百度而言，人们因为熟悉所以一定能列举出产品的缺陷。”Trad说。

　　“因Facebook数据泄露丑闻而导致的民众对于这类企业的怀疑和不信任，也在影响着百度。”

　　营销机构Racepoint Global首席执行官Peter Prodromou表示，“今天中国消费者的民族自信心要比以往更强烈。这一变化在未来势将影响人们对品牌的感知。”（来源：新浪美股）

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