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实体店应对电商冲击 各类体验式消费值得期待
面对近年来电商对实体店的冲击，商业综合体经营者们意识到，只有在线下体验做到的消费，才是商场吸引人气和掘金的机会。
余之城集合了多个全新体验式业态，包括无人售货体验商店——智廊，集授课、表演、会议、手作等于一体的多功能厅——艺坊，阅读休闲区域——品读，涵盖了“风、光、水、电”等娱乐设施的屋顶花园——“欢天”，以及融合“运动、电玩、演艺”等项目的下沉式广场——“喜地”……致力于打造科技商业零售新模式；万宝城十分重视互动活动的举办，自开业以来，已举办了七夕接吻比赛、国庆七天乐、圣诞狂欢、免费送腊八粥、元宵猜灯谜等近40场互动活动，群众参与度都很高；临平银泰城着力营造社交体验空间，打造大型社交区域，以期成为未来年轻人的聚居地，比如在地下街区打造工业风，不仅有丰富的各色美食，还规划了小型舞台和弹唱表演等，为消费者提供更多场景化体验。
此外，IMAX银幕（巨幕电影）成为入驻余之城、临平银泰城、华元欢乐城等各家影院的“标配”，市民终于可以在家门口看IMAX电影了。同一板块内的绿地艺尚魔方也不甘示弱，将打造杭州首家双巨幕电影院，满足更多消费者的观影需求。
在运动体验方面，各家综合体也是各显身手。余之城和绿地艺尚魔方都引入了室内真冰场和室内恒温泳池。英派斯在华元欢乐城打造约1万平方米空中运动馆，可以容纳多种项目，包括羽毛球、篮球等，满足不同人群的多样需求。
为博眼球、聚人气 各家综合体“小花招”层出不穷
各家商业综合体还引入了一些新兴业态，吸引消费者眼球，凝聚人气，为消费者提供不一样的体验。
余之城重视科技、创意、文化、艺术、环保理念，在多功能厅——艺坊，打破传统室内空间使用定义，打造灵活多变的空间，5月18日-20日将引进风靡全球的加拿大魔法师手影剧《影子梦工场》，必将为商场带来更多的人气。
华元欢乐城关注家居领域，引入一站式的家居智能门店——百安居，携手200余个家装品牌，提供18大类商品，并且将线上线下打通，为消费者提供“硬装、软装、家具、家电一站式整体解决方案”，同时还将人脸识别、VR体验等黑科技运用到智能家居体验中。
而绿地艺尚魔方“独辟蹊径”，规划杭州首家泰迪熊主题购物中心。绿地艺尚魔方总经理吴缨告诉记者，中心还将建设泰迪生活馆，随处可见的萌萌的泰迪形象将成为一大亮点，也将吸引一批泰迪追随者慕名而来。
综合体“七雄”争霸 一个不需要“王者荣耀”的战场
毫无疑问，这些综合体的开业，为临平消费者提供了极大的便利。尤其对于此前频繁跑杭州甚至上海逛街的消费者来说，今后在临平的逛吃选择多了不少。其中，体验式消费成为商业综合体发展主流，面向“80后”“90后”这支消费主力军，在引入时尚品牌和特色餐饮的同时，以儿童、餐饮业态带动家庭式消费，以新型业态促进体验式消费，推动区域消费升级。
竞争肯定会很激烈。华元欢乐城总经理钱丽认为，从整个杭州来看，整体的商业项目数量很多，但同质化很严重，还是要回归商业的本质，找准自己的定位，明确运营方向，做精做细，才能取得成功。因此，华元欢乐城看准儿童市场的巨大潜力，致力打造以儿童为主题的体验商场。
万宝城副总经理贺丽丽说：“其实在万宝城开业前，临平的商业配套是比较落后的。现在一批综合体开业，可以共同推进临平商业发展，通过竞争也可以提升商场品质，给消费者提供更好的商品和服务。”如杭州主城区从原来的一个武林商圈，逐步扩展到拥有各个区域商业中心。临平多家综合体也将实现各个抱团，形成多个商圈，带动区域商业发展，共同繁荣临平商业市场。
面对临平副城商业综合体将来的“七雄”争霸格局，相信每位消费者心里都有一杆秤。只要每家综合体专注自身，不断优化商品和服务，就都能有一批忠实的追随者。谁都不是“王者”，又谁都可以是“王者”。
（来源：余杭晨报 朱吉吉） 共2页 上一页 [1] [2] 南京今年将迎来18个商业综合体 但关店潮不容忽视 步步高与碧桂园战略签约 跨界打造新商业综合体 今年杭州新增近30个商业综合体，电影院成标配 杭州2018年将有10多家商业综合体开业 这次余杭是主场 杭州商业综合体引进美术馆 当红IP展拉动销售三成 搜索更多: 商业综合体 |
