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近日，市场研究机构凯度消费者指数发布的最新报告(以下简称“凯度报告”)显示，2018年第一季度快速消费品市场的现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)销售额整体增幅仅为0.9％，而电商通路增幅达26％，但2018年电商巨头们的线下零售布局脚步依旧未曾停下。
为何阿里、腾讯/京东积极布局线下零售？未来与零售商合作走向何方？
为何布局线下
“电商巨头与线下零售商合作的本质还是各取所需”，北京超市发董事长李燕川对记者表示。
对于电商巨头而言，李燕川说到，阿里和京东已经掌控了线上零售大多数的份额，市场趋于饱和，且线上流量红利逐渐减少，扩张零售行业市场份额就变得十分重要。因此，电商巨头发力线下零售，寻找新的流量入口也就不难理解。
“但线下零售本身就已处于多家零售商混战，加之电商巨头对从线上电商到线下电商，对线下零售的理解无法一步到位，与线下零售商寻求合作便是推进其线下零售发展，深度发力线下零售的一个最好的办法。”李燕川介绍说。
首都经济贸易大学教授陈立平也表示，线下数据资源也是巨头入局线下零售不可忽视的一个原因。“线下数据更加真实，接近老百姓的日常生活。能了解消费者周期性、规律性的购买行为。这是线上数据比较难做到的。”
对于零售商而言，与电商巨头合作也包含多方面的原因。
零售专家鲍跃忠向记者介绍，当前受众消费需求由大众化的市场变成了分众化、个性化。一方面是需求依旧旺盛，另一方面线下零售商不了解顾客的购物行为与购物理念，从而不能根据个性化的的需求提供相应的产品，中间便产生了脱节。
“通过和电商巨头的合作，零售商不仅能借助大数据技术对顾客的行为信息进行抓取，了解顾客的需求，实现精准提供商品甚至精准营销，而且能实现高效的管理，提高供应链的效率”，李燕川表示。
线下零售布局战况
凯度报告显示，中国五大零售商中，永辉超越家乐福，成为中国第四大零售商。永辉是五强中唯一渗透率实现双位数增长的零售商，市场份额由去年一季度3.2%提升到2018年第一季度的3.8%。
当前，零售商的巨头入局主要分为两大阵营：阿里与腾讯/京东阵营，永辉背后资本便有腾讯/京东的身影。 共2页 [1] [2] 下一页 电商脚步太快了 就连杂货店也难逃网购冲击了 每个人心中都缺失了一个“解忧杂货店” 肯德基与日本杂货店合作推出炸鸡味的入浴剂 社区消费向品牌化升级 取代传统杂货店 无印良品开了家蔬果杂货店 见识下简约风的蔬果 搜索更多: 杂货店 |
