在记者向一批90后问及这个问题时，近八成的90后认为，药妆就是具有医学功效的护肤品;另一部分人则认为，药妆应含有中药成分，还有些人把药妆看做轻医美产品。
事实上，中国目前既未针对“药妆”设制专门的批准文号，也未对“药妆”有明确定义。而对于90后消费者来说，药妆其实并不是一个新鲜事物。
女大学生小陈告诉记者，自己是痘痘肌，为了祛痘用了很多款护肤品，其中很多都是专门治痘的药妆产品。像小陈这样的90后，其实不在少数，他们不仅对药妆有自己的认知，而且一直在尝试。
据前瞻产业研究院发布的数据显示，国内药妆市场目前正处于快速成长期，每年都以20％以上的速度在增长，预计到2022年，其规模将达到780亿元。
在这样的背景下，化妆品渠道对药妆已经开始重视起来。那么，作为消费能力越来越强、越来越受渠道关注的90后，在药妆消费上又有哪些特点呢？
近日，记者对数十位90后消费者进行了调研，探究了他们对药妆的认知，及药妆消费习惯和需求，希望借此能够给到行业一些借鉴。
药妆认知度排名：进口品牌高于本土品牌
记者通过调研发现，90后对于进口药妆品牌都有着很高的认知度。近8成参与调研者都了解过雅漾的产品，6成左右的参与调研者接触过城野医生、森田药妆和理肤泉等药妆品牌。雅漾的喷雾、城野医生的毛孔收缩水以及森田面膜等单品，更是频频出现于90后的社交平台。
而这些进口药妆品牌进入中国市场都比较早，可以说，是它们培养了当下中国消费者对于药妆的认知。一些存在肌肤问题，又希望这些问题迅速得以解决的消费者，比如敏感肌人群，是这些品牌的首批教育对象。
相比之下，对于中国本土药妆品牌，90后消费者的认知度就明显不够了。
比如来自云南的本土品牌薇诺娜，在去年双十一期间，成为第一个销量破亿的药妆品牌。2018年度“天猫金妆奇妙夜”晚宴上，薇诺娜更是摘得天猫金妆奖“年度药妆”这一重量级奖项。
从整体实力来看，薇诺娜称得上是本土第一药妆品牌。而在参与调研的消费者中，却仅有四分之一表示了解过薇诺娜。
网购代购仍为主要渠道 专柜渠道显活力
如今，互联网发展相当迅猛，作为伴随着互联网长大的一代，90后对于网络信息的接受和处理能力自然毋庸置疑。
调研结果显示，有83％的90后消费者通过微博、小红书等推荐平台了解到药妆产品，55％的人通过购物网站或朋友推荐了解到药妆产品，少量消费者则会通过化妆品店或百货专柜BA了解到药妆产品。
那么，90后消费者都是通过什么渠道来购买自己心仪的药妆呢？
一位1995年出生的女生表示，自己最经常购买药妆的渠道就是天猫，“网络上购买方便，还经常有活动，同时介绍也比较详细”。
事实上，不少90后消费者购买药妆的主要渠道即是网购。据调研结果显示，选择网购的90后消费者占到7成以上。此外，代购也是90后消费者比较偏向的药妆购买方式，参与调研者有5成以上也会通过代购购买药妆。
事实上，网购和代购这两大渠道，也是近几年大多数年轻消费者购买护肤品的主要途径。
值得一提的是，也有部分90后消费者偏向于通过专柜或专卖店购买药妆。“我自己有时候不能很好地辨识自己皮肤的问题，而专柜人员则能根据人的肤质特点推选适合的相关产品，这对于我这样的小白来说还是挺有帮助的。”一位90后消费者表示。
诚然，药妆不同于普通护肤品，它更多面向的是有肌肤问题的人群，对于这类人群而言，“对症下药”是非常重要的一步。在这一点上，专业的品牌导购能够给出更精准的意见。
网购和专柜两个渠道，分别具有便利和专业两大优势，相比之下，化妆品店在药妆销售上的竞争力便显得有些弱了。未来，化妆品店要想把药妆经营得更好，需要思考更多的，可能是如何做到专业性与便捷性相结合的问题。
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