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在4月28日9点58分开业前，门口已经大排长龙……作为零售“新物种”的盒马鲜生在广州开出的首店，迅速取代K11成为朋友圈打卡圣地。近两年来，盒马鲜生一路高歌猛进，在北京、上海、深圳、苏州等城市均有布局，但却迟迟没有进入广州，这让不少广州市民直呼“等了好久”。
盒马为何选择此时进入羊城市场?对此，业内专家分析认为与广州成熟的商业氛围和较务实的消费习惯有关，这些新业态在拥有较成熟的经营和管理体系后才会正式踏足。而随着盒马鲜生落地广州，其他零售“新物种”也将陆续跟进，新零售业态和广州将产生更多的化学反应，未来广州零售市场版图将逐步向外围区域拓展，同时还将推动零售品牌向精致化、细分化发展，场景化消费将为消费者带来更加新鲜有趣的消费体验。
盒马计划年内广州开10间店
4月28日，位于广州天河曜一城的广州首家“盒马鲜生”正式开业。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市进行重新组构的新零售业态，同时具备超市、餐饮、便利店、菜市场和物流等功能。在盒马门店除了可以边逛边吃，还可直接在APP下单。收货地址在天河曜一城附近3公里范围内，包括华师、华工等区域，生鲜最快30分钟可以送货上门。
南方日报记者从盒马鲜生方面获悉，盒马广州店消费力强，在全国新开的十店中仅次于深圳的皇庭店，开业三天内，排队人数每天都在增加，并且有不少3公里免费配送范围之外的用户专程到盒马的线下门店来体验新零售，超区用户数量第一天近五成，第二天近六成，第三天近七成。
据了解，盒马今年内计划在广州布局10间店，而其广州首店选址曜一城，有点出人意料。曜一城在广州商圈内的知名度并不高，且经过几次大装修，据周边住户反馈，这里的人流并不旺，甚至可以说生意惨淡，在听闻盒马鲜生开业后，不少广州本地市民还打听这个商场到底在哪里。有业内人士表示，天河北一带的消费人群较为年轻，而且靠近华师、天河北地铁站，最关键的是广州主城区商业项目数量本来就不多，而短时间有合适位置并不容易，而且广州首家盒马鲜生门店面积约4500平方米，很少有商场能给到这么大面积的门面。
对于此次盒马鲜生首次进驻广州，戴德梁行广州公司商业地产部助理董事温苑雯表示：“在传统商业中，商场引入超市的目的在于超市可以吸引大量的客流，但对于新零售‘盒马鲜生’来说，更多的是在解决生活最后一公里的消费。而不是在于人流量的贡献，因此更适合开在年轻人密集的居住区。”
广州新零售战火初燃
作为阿里巴巴重金打造的零售“新物种”，盒马鲜生一路高歌猛进，北京已经开设10间店，上海盒马门店有16间，杭州有3间，深圳有4间，甚至宁波、苏州都已经布局，但却迟迟没有进入广州。
此前有消息称，选址是盒马迟迟不能落地广州的重要因素。百联咨询创始人庄帅接受南方日报记者采访时表示，生鲜产品具有保质期短、冷链配送难、非标准化等痛点，建仓建供应链的成本都很高，所以必须要保证3公里内能覆盖到最有效的人群，并且还要综合考虑租金、排水、消防等条件，以达到收支平衡。
而另一位业内人士则告诉记者，盒马在广州的布局落后于北上深的另一个原因是，广州本地很容易就能买到新鲜的海鲜，盒马鲜生的优势在广州被削弱，所以盒马广州店除了强调海鲜很“鲜”之外，还增加了很多广州本土菜品，比如老火靓汤和拉肠等。
除了盒马鲜生，其主要竞争对手永辉超市“超级物种”也即将进军广州。今年2月初，“超级物种”佛山店正式营业，店址位于禅城区市中心、人流密集的东方广场。据媒体报道，接下来超级物种在广州即将开出4-6间门店，目前已选定进行布局的门店位于天河区、白云区，其中地处中山大道中漫广场1层的门店预计将率先于5月份开业。
而在盒马广州首店开业之前，京东就在广州开出了第一家快闪店，同时也是刷脸支付的无人超市——“JOY SPACE无界零售快闪店”，这家店没有店员、没有付款台、也不需要办卡，刷脸就能完成买单，同时店内设置了两款智能导购。京东方面打算将它作为一个长期持续的项目，在广州首秀后，“JOY SPACE”快闪店活动将陆续在全国各地开展，计划逐步扩展为包括综合店、品牌定制店、主题店在内的具备更丰富模式的常态化项目。
盒马鲜生和超级物种为何不约而同选择今年进入广州?广东省流通业商会执行会长、广东省商业地产投资协会会长黄文杰表示：“广州的商业成熟度比较高，竞争也相对激烈，对于一些新的业态来说，在广州这样一个比较务实的消费城市，企业进入广州会比进入其他城市更加慎重一些。当在其他城市磨练了一段时间，有较为成熟的经营和管理体系，就会大举进入广州。就像当初沃尔玛一样，也是在进驻北京上海杭州之后才进驻广州。”
传统零售业态或重塑
无论是天猫和银泰商业联手打造的新零售试验田，还是腾讯入场新零售和家乐福达成的战略合作，从这些巨头们的足迹来看，以上海为代表的华东地区已然成为新零售的桥头堡，当重构商业价值的浪潮来袭时，以千古商都闻名的广州将呈现怎样的商业新格局?
业内人士分析认为，中国实体零售五年来首次回暖，社会零售进入黄金期。巨头纷纷布局新零售，或许看中了数字经济的巨大潜力。而随着盒马鲜生落地广州，其他零售新物种也会陆续现身，新零售业态和广州将产生更多的化学反应。 共2页 [1] [2] 下一页 广州零售物业面积今年年底到明年初将新增40多万㎡ 电商发展强劲 微商首入广州零售业30强 清库存冲业绩 广州零售店商押宝年底大促 广州零售企业：代销向自营转变是难题 节前销售旺季 广州零售业难“热” 搜索更多: 广州零售 |
