上海街头那么多“快闪店”，藏着哪些奥妙？

　　快闪店(pop-up)似乎正成为互联网企业的新宠。在最近一周中，就有“苏宁+天才联盟”、“京东+巴黎欧莱雅”、“天猫奢侈品”等不同形式的快闪店出现在上海街头。而且就像它们的名称“pop-up”的原意那样，这些店铺一下子出现又一下子消失，短的不过亮相一两天，长的也就一两周。

　　可在吸引人气上，这些店铺一点也不输于大张旗鼓正式开张的店铺。究其原因，在于快闪店正成为“新消费”时代经销商和品牌商重要的试验田——它们不仅为消费者带来了新技术、新服务，也成为经销商和品牌商为后续发展积累数据和经验的重要载体。

　　新体验：未来销售原来是这样

　　“生活也可以是艺术的。”上海苏宁总经理徐海澜在K11里的“苏宁+天才联盟”快闪店里这样告诉解放日报·上观新闻记者。这家快闪店的“寿命”只有三天，但展示的是完全不同的家用电器和消费电子营销方式：

　　快闪店分为居家、约会、旅游等6大不同生活场景，每一名走进去的消费者可以穿上由艺术家团队“天才联盟”提供的定制服饰，参与其中的场景互动，成为打造自己品质生活的“艺术大师”：坐上秋千，利用动态捕捉技术与身后的投影互动;打开冰箱门，呈现出一片绿意盎然的景象;拿起洗衣机中极速甩干的舞带，伴着音乐翩翩起舞……

　　“电器，不是冰冷的器物，更承载着独特的生活方式。”“天才联盟”成员之一、北京奥运会开幕式首席化妆造型设计师陈敏正坦言，将艺术与智慧家居家电结合在一起并不叫人意外，因为这种跨界结合是自然的结果：艺术家的灵感来自生活，艺术家的创作也是为了美化生活。

　　徐海澜则表示，这样的跨界快闪店是苏宁对全新消费场景的探索，因为随着消费者对体验、对服务的要求提高，销售不仅仅是线上线下等渠道，而是重要的场景营造。所以，除了快闪店外，苏宁还将在线上推出VR(虚拟现实)实景家庭馆，用户可以通过VR技术边逛边买，一键下单;在线下，则有“BIU+时代体验家”，通过在全国100家苏宁云店里搭建的互动体验场景，让线下消费更加智能。

　　新技术：靠不靠谱，先试起来

　　如果说“苏宁+天才联盟”快闪店强调的是消费氛围、体验感受，那么“京东+巴黎欧莱雅”的快闪店则是“技术派”：京东通过这一快闪店，将自身的无人零售技术来了一次实战演习。

　　记者探营丰盛里广场上的快闪店，发现进出这家快闪店都要用上人脸识别技术，一旦录入脸部信息，门闸响应速度很快。店铺里，每件商品上都有一个识别标签，消费者自主选购。当消费者选购完毕从结算通道离开时，通道上的摄像头会自动识别消费者与商品信息，通过消费者绑定的账户“刷脸”付款，不需要人工服务。