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缺点：
1.内容质量
虽然该应用内容的质量正在逐步提高，但总体来说仍然偏低。坦率地说，有很多视频很无聊。由于很多视频只是在完成别人发起的挑战而非原创，导致成百上千的视频内容都看起来是一样的。
时尚博主Vera Wang说，抖音上的内容对她并没有吸引力。“看到身边有很多人在讨论抖音，因此我也开始尝试使用这个平台，却发现平台上的内容并不能吸引我。”
2.平台与用户都不够成熟
由于这款应用的用户普遍年轻化，因此有时会出现沟通上的问题。他们中的很多人仍然在学习如何与品牌展开专业合作。
一些品牌也在尝试跨平台合作，比如与他们最喜欢的微博大V合作，但这些博主们并不熟悉抖音的模式。“我不知道该如何创造好的抖音内容，这与我以前的所做的完全不同，”Wang说“对我个人而言，仅仅15秒的视频不能表达我的想法，我可以通过一到两分钟的视频传达更多内容。”
3.发起的挑战成败参半
发起热门挑战是抖音广告成功的关键因素。在品牌与应用的直接合作中，如果没有发起正确的挑战话题，那么广告活动可能会失败。
搞笑内容在该应用上表现非常出色，但对于那些比较严肃的奢侈品牌来说是一个问题。最重要的是，西方人有时不能理解中国人的幽默，即使在中国呆了很长时间也是如此。“有时候我看到一些搞笑影片在抖音上非常受欢迎，我知道它一定很有趣，因为它做得很好，但作为一个外国人我并不能抓住笑点，”Bern解释道。“当然你需要一个了本地文化的人来制定正确的营销方案。”
95后真的的会购买奢侈品吗？
80后一代已然是奢侈品牌的目标客户群，但95后呢？他们真的有购买奢侈品的能力吗？ 80后是一批极具购买力的人，高职位与高收入保障了他们的支付能力。
相反，95后人群基本是大学生。虽然一些富二代们可以从父母那里获得大量金钱，但是大多数95后们仍无法为自己喜欢的奢侈品买单。 尽管抖音可能不适合于所有的奢侈品牌，但对于那些勇于尝试合作的品牌来说，这是一个很好的机会。对于还在观望的品牌，趁平台还在成长的时机，Bern则希望他们能尽早加入。
Michael Kors 对时尚头条网表示，此次的合作触及到了更加年轻、潮流的群体，他们原本并非是Michael Kors的粉丝，但通过这个挑战赛，让他们渐渐觉得Michael Kors原来也是一个很酷的品牌，刷新了他们对品牌的认知，逐渐转化了一群非品牌消费者对Michael Kors的认知与好感度，培养年轻群体并转化为潜在的消费对象。
奢侈品牌如何运用社交媒体，扩大在中国一二线城市年轻消费群体中的影响力，变得尤为关键，短视频社交营销或许是一个机会。
（来源：JindDaily精日传媒 Lauren Hallanan） 共2页 上一页 [1] [2] Moleskine的腔调：如何把笔记本卖成“奢侈品” 京东和Chanel注资后 奢侈品电商Farfetch下一步怎么走 奢侈品市场复苏，你会追涨吗 为节约成本 LV、Versace这些奢侈品巨头拒绝动物皮草 奢侈品零售回暖，太古旗下商场租金去年收入破46亿 搜索更多: 奢侈品 |
