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对于王笑松所说的更大价值，一批此前和京东展开了深度合作的品牌商已经有所感触。蒙牛数字化营销电子商务业务部总经理唐睿表示，最初与京东的合作还在于供货、销售等基础的业务层面，但随着双方合作的深入，目前已经在大数据、物流、用户经营等方面进行了全方位的合作。就大数据方面的合作而言，据唐睿介绍，蒙牛是第一批接入京东智慧零售平台“商智”系统的品牌之一，通过这套系统，可以看到品牌用户在销售量、选购路径、购物组合等方面的各类数据。蒙牛集团有自己的大数据团队，而京东数据的开放让集团在用户人群的分析上受益很大。受惠于此，唐睿称，去年与京东的合作还局限于蒙牛的电商业务部门，而今年会由集团整体对接。
雀巢电子商务销售总经理虞娟在接受北京商报记者采访时也表示，原来雀巢集团分析的数据来源可能是个体样本的调研或者第三方机构的数据，因掌握的数据量级有限，难免会有误差。但京东的购物车数据已经是很大的量级，此外凭借京东和腾讯的密切关系，品牌能够获取的数据不仅在于京东平台内，还可以获取平台外的用户数据信息，更有助于品牌挖掘潜在用户，更好实现外部用户向品牌用户转换。
线上商超战火蔓延全渠道
京东大快消对品牌商抛出了橄榄枝，凭借各项资源尝试吸引更多品牌商的信赖，但就线上商超市场而言，有着类似做法的显然不只京东一家。
今年2月，阿里宣布对发端于北京的“三公里理想生活区”计划进行全面升级，除了向全国各大城市扩展之外，新零售也将从以消费场景为重心转向以人为核心。“三公里理想生活区”的构建板块包括了阿里新零售标杆盒马鲜生，以及如天猫超市、天猫生鲜等天猫快消事业组的业务。而阿里的物流、金融、技术、云计算等基础能力，以及阿里生态内口碑、高德、苏宁等合作伙伴，都是天猫招揽品牌商的底气所在。
可以看到的是，在线上商超市场的拉锯战中，竞争的主角已经从曾经京东超市对天猫超市的个体对决，转变为包含了线上、线下各渠道乃至生态合作伙伴的团体作战。同时，在线上线下融合的大趋势下，双方还在加速增加筹码。具体来说，京东联手腾讯组成的线上阵营一极，在线上平台合作方面，入股了唯品会、与蘑菇街及美丽说联合成立合资公司；在线下渠道拓展方面，京东先后入股万达、步步高。而阿里在入股高鑫零售后不到一个月的时间内，就已经将天猫的货架搬进了后者旗下的大润发卖场当中。
对此，电商战略分析师李成东认为，未来阿里和京东将主导快消品行业的趋势已经显现，两大平台不仅将直接带动各自平台上的销量增长，更将间接带动品牌商在线下的销售增长。当前，快消行业在零售端的洗牌已经开始，在此之后将迎来的是品牌商的洗牌。
（来源：北京商报 陈克远） 共2页 上一页 [1] [2] 正品信任度第一的网易考拉 致力打造全球顶级商超战略版图 长春永辉超市等多家商超农产品抽检不合格被曝光 全国商超“站队”AT基本完成 2018年拼什么？ 四线小城离新零售有多远？传统商超依然呈上升趋势 武汉商超三巨头变身“拆迁户”：累计补偿超7亿 搜索更多: 商超 |
