新年穿新衣历来都是春节的习俗，由于今年冬季气温下降明显，冬季服装尤其是羽绒服销量上升，总体销量对比去年同期增长128％。

　　春节新衣大卖

　　根据苏宁易购消费数据，“年货节”期间，江浙沪成为期间羽绒服购买大军的主力。其中，上海消费者最爱买羽绒服，在全国消费者占比中名列前茅，占比19％。且其中女性消费者占比68.4％，消费主力大军年龄集中在80后和90后。北京、南京购买羽绒服消费者排位紧跟上海之后，排在第二、第三位。

　　此外，冬季男装销量总体有所增长，其中区间在300元至500元价位件的男士冬季服装最为消费者青睐，男性购买者中，90后男性消费者占比81％。

　　从品牌排名来看，消费者最爱购买的是波司登，其次是鸭鸭和雪中飞。

　　有意思的是，在购买羽绒服的人群中，有63％的消费者同时购买了保暖内衣，其中南京消费者成为保暖界的“达人”，全国同时购买保暖内衣和羽绒服的消费者群体中，南京排名第一，占比31％。

　　值得注意的是，除了羽绒服外，其余多类服装也在春节前期获得较好的销售额。

　　据《证券日报》记者整理同花顺统计数据显示，截至2月13日，在已披露2017年年报预报的41家服装业上市公司中，有36家2017年业绩预喜，占比近九成。

　　招商证券行业研究员孙妤分析称，冷冬及春节延后效应刺激休闲服饰龙头企业业绩回暖。休闲服饰行业龙头公司自2017年第四季度以来复苏趋势明显，适销度和售罄率有所提升，如太平鸟、海澜之家2017年第四季度收入增速达20％左右。森马服饰作为休闲装龙头，2017年第四季度销售表现较前三季度有所好转。

　　年货消费新趋势

　　除了过年必备的穿新衣拉高服装业的销售额之外，随着消费者的个性需求的变化，又出现了新的年货消费趋势。

　　《证券日报》记者整理苏宁易购消费数据发现，平衡车和无人机成为90后的“新年货”。

　　此外，随着新兴中产阶级迅速崛起,人们对品质生活的需求越来越高，对进口生鲜、食品、保健品的追捧尤盛。而冷链保鲜、品质保障和配送给力的三重加持，让生鲜年货购买不再有地域的区分。此外，70后和80后等电商主要用户群体步入家庭消费时代，为生鲜电商的发展提供了良好契机。

　　值得一提的是，今年参与网购年货的60后和70后消费者比例大幅提升。

　　根据苏宁易购消费数据统计，作为老年剁手族，消费者性别比例中，男性以74％的压倒性优势超越女性。根据苏宁易购会员数据统计，这些男性消费者对小家电、家居类商品表现出较强的偏好。26.6％购买了小家电，21.9％购买了家居用品，17.9％购买了冰洗。50岁以上的女性消费者则集中购买生鲜产品和养生保健品如枸杞、桂圆等。在50岁以上的女性消费者中，34％选择购买了生鲜产品，17％购买了保健产品。

　　（来源：证券日报 矫月）

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