消费迭代，市场回暖。2月6日，尼尔森公布数据显示，2017年第四季度中国消费者信心指数为114点，为历史新高点，这较2016年第四季度的108点，同比增长6个点。

　　据了解，尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

　　尼尔森中国区总经理韦邵表示，消费结构持续优化，消费升级态势明显，消费成为拉动中国经济增长的第一驱动力。节日效应也催化消费意愿增长，同时，新零售转型也在无形中刺激消费。尼尔森数据显示，中国居民消费价格指数增速高于GDP的增速，居民的消费增加、购买欲增强。

　　尤其在工作场景中，上班族希望自己的消费需求得到快速的满足，在办公区域的无人货架成为创业者、投资者的新宠。相关数据显示 ，目前国内的无人货架从业企业有30家左右，但无人货架的投资风潮起于2017年下半年，在半年左右的时间内行业获得融资金额超过 30亿元。尼尔森调研数据显示，2/3的受访者倾向于“网上下单，2小时送达”的速达消费；此外，半数以上的受访者表示经常在便利店购买鲜食产品。

　　在工作场景之外，消费者的休闲场景消费升级趋势逐渐显现。上述调研数据显示，37%的受访者愿意在餐饮方面花销，33%的受访者愿意在旅游度假方面消费。2017年北京的餐饮收入首次突破千亿门槛，同比增长7.7%，为近五年来的新高。

　　新消费模式的迅速发展，中国的快消品市场也在加速产品的更新迭代。尼尔森数据显示，自2006年至2016年的十年间有近60%的快消产品进行了更新地带。以包装水为例，中国包装水创新对品类增长的贡献率为26%，而美国包装水创新对品类增长的贡献率仅为17%。韦邵表示，中国的消费者能快速的接受新事物，并且愿意为新消费买单。

　　（来源：北京商报 记者 吴文治 王维祎）

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