近年来，随着消费模式的转变，传统百货的日子并不是那么好过。如今，“一次购足、游乐整天、吃喝玩乐”一站式的购物体验正成为主流消费方式。为了应对新的市场环境，在福州，业态相对单一的传统百货正向集合丰富业态的购物中心转型升级。

　　昨日，记者从天虹百货（世欧王庄店）获悉，为应对商圈竞争格局的变化，天虹百货（世欧王庄店）将在中档核心定位的基础上，进行趋低延伸，转型为“欢乐家庭市集主题百货”，这也是天虹东南区首家转型新门店。

　　据记者了解，天虹百货（世欧王庄店）将打破原有百货品类常规布局，将原本高楼层或地下楼层的轻型网红餐饮放至一楼，打造主题街区“些啵街”。同时，在三楼引进全新体验“新华书店”，与“城市花园”的主题氛围结合，搭配调性买手女装、环形鞋区，与巴拉巴拉儿童集合店，打破了传统百货品类关联组合。而五楼则打造成为福州东区独有亲子欢乐生活聚集地“辣妈集市”。

　　“天虹百货（世欧王庄店）开业不久就面临着巨额亏损的危机，为了应对新的竞争市场，我们针对周边2-3公里范围内的普通家庭顾客及年轻上班族的消费需求，进行了全新调整，增加了大量即时性、体验式消费业态比例，希望打造一个‘逛得清闲、买的轻松；一次多买，多次来买’的一站式欢乐家庭生活体验空间。”天虹百货（世欧王庄店）相关人士表示。

　　事实上，传统百货转型类购物中心是业内的共识。早在2015年，天虹百货（万象店）就计划将百货商场购物中心化，将单体百货店变成一个小型的shopping-mall。

　　去年10月底开业的东百中心也经历了60年来最大规模的一次商业调整。据记者了解，在业态规划方面，东百中心通过丰富美食餐饮、国际名品、服饰鞋类、休闲游乐、童趣童玩、空间营造、组织活动等多种业态聚集客流，实现由传统百货向购物中心的转型升级。其中，餐饮与休闲娱乐是东百中心重点强调的业态。

　　“在新零售环境下，传统百货必须向购物中心转型，增加能够带人气，促销售的体验业态。”东百集团相关人士介绍说，其实，除了东百中心，东百爱琴海店已经由单体百货向购物中心转型，在传统百货“购”的基础上增加了美食、休闲、儿童等互动业态。而东百元洪城也创新推出主题街区型，情景式购物广场模式，并融合台江码头资源，打造福州旅游地标性购物中心。

　　福建农林大学MBA中心副教授、福建省连锁经营协会副秘书长许安心博士认为，随着城市综合体的兴建，福州商业必将经历一个淘汰、调整的过程，一些功能性强大的城市综合体将继续存活，而部分城市综合体将遭遇洗牌。未来，小的商业体将转型为主题式、社区型城市综合体。

　　曾经担任万宝商圈操盘手的林建德则表示，一个有生命力的商业体，其业态必须符合该商圈消费群体的需求，能够满足消费者一站式购物的要求。

　　业内人士表示，百货跨业态融合能够充分挖掘，以及有效把握不同业态的优势，互相借鉴，取长补短。

　　与此同时，多元的业态布局也能够满足消费者的多元化购物需求，尤其是在积极倡导全新生活方式的当下，谁能更好地满足顾客的一站式消费需求，谁就能争取到更多的客源。

　　（来源：东南快报 记者：黄惠）

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