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Premium（高档商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）
Premium（高档商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）2016年的总销售额为1010亿欧元，预计到2020年期间的复合年增长率将在6%，高于2009年到2012年期间的5.2%和2012年到2016年期间的4.4%。
Premium（高档商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）在各个市场的具体数据如下：
2016年，中国市场的销售额为80亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为10%；预计2020年销售额将达到100亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为7%
2016年，美国市场的销售额为260亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为7%；预计2020年销售额将达到320亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为6%
2016年，欧洲市场的销售额为330亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为1%；预计2020年销售额将达到380亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为3%
2016年，世界其他地区的销售额为340亿欧元，2010年到2016年期间平均复合增速为7%；预计2020年销售额将达到470亿欧元，2016年到2020年期间的年均复合增速为8%
在谈到高端奢侈品，以及Premium（高档商品）和 Entry-to-luxury（轻奢／入门级奢侈品）之间未来走势的区别时，安永将其归结于如下几个原因：
中产阶级，尤其是中国和印度等新兴市场的中产阶级规模不断扩大；
不同奢侈品之间的价格差距不断增加；
随着休闲风格的流行，传统的奢侈品消费者开始更多的购买轻奢商品。
安永还在报告中总结了正在逐渐成为市场主流的千禧一代消费者的特点。他们认为，相比之前的几代人，千禧一代有如下几个特点：
对数字渠道的接受程度更高，有68%的千禧一代的购物决定会受到数字渠道的影响；
对价格更为敏感，认为高端奢侈品的价值和价格之间并不对等，有55%的千禧一代认为高端奢侈品的价格过高；
穿衣风格也不相同，有75%的千禧一代更喜欢休闲风格，而不是正装。
安永还在报告中单独列出了奢侈香水和化妆品市场的表现，其2016年的销售额为490亿欧元，未来四年内预计复合年增速为3.9%。其中亚洲是全球最大的奢侈香水和化妆品市场，销售占比达到37%。千禧一代和Z一代的消费者（14到24岁）中，最愿意在奢侈香水和化妆品上进行消费的是中国消费者，之后是美国和法国。
（来源：华丽志 江帆） 共2页 上一页 [1] [2] 中国奢侈品市场全面回暖 2017年销售增约20％ 中国奢侈品市场全面回暖 2017销售增约20％ 瞄准奢侈品市场反弹机遇 Prada在华启动电商平台 报告称中国成仅次于美国的全球第二大奢侈品市场 中国奢侈品市场规模达千亿 奢侈品牌也玩“双线” 搜索更多: 奢侈品市场 |
