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电商的竞争战火延伸至老字号领域。1月16日，京东总部召集百家老字号品牌成立“中华老字号互联网无界零售联盟”；与此同时，天猫宣布升级“天字号”计划，将帮助千余家老字号和国货品牌进入全球市场。
在业内人士看来，虽然老字号品牌通过触网开拓了新销路，但却不能解决品牌老化的问题，如何让品牌重新焕发活力，仍是企业需要思考的问题。
老字号集体触网
无论是五芳斋还是王老吉，这些老字号的称谓对消费者而言并不陌生。不过在新消费时代，老字号品牌也逐渐成为电商拓展业务的焦点。1月16日，京东超市与13个省市的老字号协会，以及王老吉、五芳斋等上百家老字号企业成立国内首个“中华老字号 互联网无界零售联盟”（以下简称“联盟”）。据京东超市介绍，将从营销能力、供应链升级等多角度促进国内老字号品牌的 “触网”和创新，让老品牌焕发经营活力。
京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，目前超过60％的食品老字号品牌已经在京东超市实现销售，此次联盟成立后，2018年京东超市将会实现100％的食品老字号品牌全覆盖，包括500家中华老字号和过千家地方老字号。未来3年，京东超市将帮助1家老字号品牌 年销售额过10亿，10家老字号品牌年销售额过亿。
实际上，电商早已为老字号品牌打开了销路。五芳斋总经理吴大星介绍称，2014年该品牌入驻京东商城，在三年的合作后，2017年在京东的销售额为7150万元，同比上年增长93％。北京稻香村副总经理王隽时表示，2017年公司的电商渠道销售额较上一年增长8倍以上，希望2018年电商销售额能够翻倍增长。
王隽时透露，北京稻香村的线上营销成本较平常的营销成本更低，尤其将品牌文化包装成为潮流文化，更有利于吸引年轻的消费者。从目前来看，老字号品牌需要更加新颖营销人才、方案来引起更多消费者的关注。
老字号出海探路
北京稻香村与美国亚米网进行合作，产品通过电商渠道将产品销往美国。如今电商也开始绞尽脑汁增加老字号对平台的依赖性。在京东成立老字号联盟的同时，天猫宣布升级“天字号”计划，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场。据介绍，老字号集体出海，将依托海外销售通路，帮助故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅等中国老字号和传统工艺开拓全球市场。 共2页 [1] [2] 下一页 借力无界零售东风 京东超市全方位赋能中华老字号 搞怪加玩IP 老字号五芳斋想要变年轻时尚 北京王府井丹耀大厦去低端化 纪念品卖场改营老字号 香港老字号烘焙品牌CL.BAKE枫焙 你一定不能错过 全聚德一月市值蒸发近十亿 中华餐饮老字号集体滑坡 搜索更多: 老字号 |
