在“双11”带动下，快消品市场强劲复苏，实体渠道年底翘尾明显。

　　凯度消费者指数最新数据显示，截至2017年12月1日的12周，中国快消品市场销售额同比增长了7.7％。现代通路(大卖场、超市和便利店)增速达3.7％，超过去年同期的1.5％。在客单价的推动下，超市领跑增长，增速为5.4％，而大卖场增速较低，达1.8％。

　　主要零售商中，永辉增速最快，达12.4%。由于客单价有所增加，高鑫零售同样取得了6.5%的增长。

　　此外，数据也显示，截至2017年12月1日的12周(含“双11”)，电商销额增长了33.4％。就渗透率而言，中国城市家庭中有28％在最近4周(含“双11”)从线上购买过快速消费品。该数字比2015年高出一倍以上。近12周，天猫和京东的渗透率都有所增长，京东则继续缩小与天猫的差距。

　　纵观2017年，互联网巨头对实体零售商注入新鲜血液，逐步加码新零售布局，如阿里巴巴收购高鑫零售集团、腾讯收购永辉超级物种5％的股份。

　　2018年，中国零售市场格局将继续演变。实体零售则有可能在新技术和数据的赋能下走出低谷，恢复增长。

　　（数据来源：凯度消费者指数）

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