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森马粉丝节
值得一提的是，今年初刚走上资本市场的太平鸟，不管在产品上，还是营销方式方面，都显示出了一种后来者居上的态势。男装“24小时不便利店”、童装“小黄人快闪店”、女装“LIVE ON STAGE”大秀、乐町联名款“鸟人”系列Slogan Tee、高端女装MATERIAL GIRL与UMBRO联名、暴风音乐节的shock bus……
在以“时尚”为品牌抓手的发展过程中，太平鸟以优于绝大多数传统品牌的敏锐度嗅得潮流转变的先机，在短短3年之间，完成了品牌的调性迭代，深度攻陷了90后的衣橱。
在太平鸟看来，当下的千禧一代，有着更强烈的“自我”偏好。在消费观念和审美倾向不断发生变化的今天，捕捉潮流的趋向，需要充分了解和融入年轻消费群体的生活方式。在潮流的风向解析中，需要能够紧紧抓住市场的变化，不畏惧改变、先于改变。
并非一味讨好
都知道要变，但并非盲目乱变。正如上述谈到的美邦，其之所以将原有的品牌裂变成5个系列而非6个或其他，都是基于前期对消费者数据的收集和分析。
“3年前，我开始着手调整美特斯邦威。走了上百个城市，去到一线接触消费者，想着这样的消费者背景下，我的产品应该怎么做才适合。”周成建此前在接受《联商网》采访时谈到，“我们通过大量的市场分析，做过消费者画像分析，后来得出结论，可以归结成10类消费者画像。再通过筛选、排查，最终确定这5大生活方式场景。”
这也恰恰是森马正在尝试的大数据分析项目。利用数据对目标消费者画像进行分析，从而做到推送、营销、互动、销售更加精准有效。
而作为亚洲的快时尚巨头，优衣库之所以被消费者认可，数据分析帮了不少忙。就拿刚过去的双11来说，虽然其仍是线上服装女装类目第一。但线下门店首次提前一天“双11”活动，再度引爆了线下门店的客流。截止到11.11中午12点，优衣库O2O新零售门店自提和门店发货的销售数字，和平常的数字比较成10倍以上增长 。
这决定也是基于优衣库与第三方调研机构的调查结果而定的。数据显示，72％的消费者希望双11促销时间更长，不只双11当天；58％的消费者则希望网店与门店有同步商品优惠。为回应消费者期待，2017年双11优衣库将首次在实体门店提前开启购物狂欢盛宴。
在双11活动期间，优衣库推出的“线上下单，全国500多家门店最快24小时内速提”、“免费改、免费换等个性服务”和“跨区域异地快速取货”等服务，也是基于其前期对全国16,750位消费者做调研而得出的分析结果。
“零售的本质，就是将准确的货，准确地抵达，准确的人。说得简单点，即把商品卖给消费者。”天使湾创投创始合伙人兼联商网董事长庞小伟曾谈到，“而人依旧充当着极其重要的软件作用，只有经过人的思考、借鉴和学习，通过对业态升级、用户运营、战略提升和组织变革等方面的改进，才可以达到让零售不断创新，不断带给消费者零售的价值。”
备注：Orz2004年时在日本、中国与台湾成为一种新兴的次文化。
这个图示的意义是一个人面向左方、俯跪在地，在日文中原本的意义是「失意体前屈」，o代表这个人的头、r代表手以及身体，z代表的是脚。人们在网路上，例如在电子邮件、IRC聊天室以及即时通讯软体中广泛使用这个符号，表现他们失意或沮丧的心情。而通常来说，这个符号在口语中是被拼出的、而非念成一个英文单字。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 2017服饰零售：数据嫁接了AI和时尚 服饰零售复苏 安踏体育能否借机进化？ 国内最有钱20位服饰零售老板入选“中国最富2000人” 利丰后鞋王百丽将被剔除 恒指成份股服饰零售公司清零 虚拟试衣撬动服饰零售：模特与你相似 不再被卖家秀骗 搜索更多: 服饰零售 |
