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一边是拼速度打价格战的快时尚，一边是不断涨价的奢侈品牌，时尚单品的价格不断向两极化发展，这已经引起行业的警惕。
那么，一件衣服究竟怎样定价才是合理的呢？
眼下，消费者很难不对时尚单品的定价感到困惑。一条Old Navy的牛仔裤低至150元，但一件Gucci T恤定价要超过5000元。根据常识，牛仔裤的生产工序比一件T恤复杂得多，但是有一定意识的消费者也会对另外一个名词不陌生，品牌溢价。
简单来说，奢侈品牌单品相较于普通单品高出的价格，很大一部分来自品牌溢价，这也是奢侈品牌价值的体现。由于价格与供需关系紧密联系，奢侈品所构建的特别性和有限供给为其产品带来了充足的溢价空间。消费者对奢侈品牌及其logo的崇拜，可以令一件成本低廉的T恤卖出天价。
那快时尚为什么那么便宜呢？众多复杂原因中包含两个“转移”，手工制作向大规模自动化的转移，发达地区向不发达地区的转移。
消费者常常能够在快时尚服饰的标签上看到产品由柬埔寨、孟加拉国、土耳其、墨西哥等国制造。而随着中国的产业升级和劳动力成本上升，不少服饰品牌已经开始将代工厂由中国转移至劳动力成本更低的国家地区。
除此以外，由于日趋激烈的市场竞争，快时尚行业正在掀起价格战。
从2015年起，无印良品开始在中国对260多个品类的商品降价20%，而目的则是通过价格优势进一步扩大消费层。西班牙快时尚Mango早前也宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%。优衣库也在全面实施降价措施，其母公司迅销集团董事长兼CEO柳井正曾表示，消费者并不认同新产品等于高价格，时尚零售环境如今非常艰难，公司在这种环境下提高价格是一种错误。H&M则是以一直以吸引眼球的跨界合作款，来提高其商品的性价比。有数据显示，自今年1月以来，Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了9%至14%。
事实上，传统快时尚的价格还没有触底，将面临更激烈的竞争。
没有实体包袱的时尚电商得益于更高效的供应链运转效率，其定价之低常常超出人们的想象。消费者可以在Asos、Misguided、Boohoo等超快时尚（Ultra-Fashion）电商上购买到5美元左右的T恤，15美元的牛仔裤等极低价格的单品。中国的网红经济和O2O电商同样走低价策略。值得注意的是，这些单品虽然便宜，却仍然紧跟潮流，吸引了众多价格敏感的青少年消费者。
随着快时尚与奢侈品牌定价不断极端化，该现象开始受到越来越多质疑。
首先，越来越多消费者开始对定价机制产生认知失调和麻木情绪。一些业内人士担心，当消费者对5美元的T恤习以为常，他们将不再能够接受更贵的衣服，倒逼快时尚品牌打价格战，而这无疑对品牌的供应链效率提出极高的要求，虽然这将促进供应链基础设施的提高，但是其代价也是巨大的。
价格多低才足够低呢，这很难说，但价格战注定是一条死路。
值得警惕的是，快时尚品牌的供应链一直未能摆脱道德困境，而价格战或将令这样的状况雪上加霜。据时尚头条网早前报道，近日，倒闭制衣厂Bravo Tekstil员工藏在Zara衣服里的小纸条再次将快时尚推上风口浪尖。“你要买的这件衣服是我做的，但我没有得到它的报酬。”这张藏在Zara衣服里的纸条被曝光后，快时尚品牌背后的供应链工作环境再度受到人们的高度关注。
图为倒闭制衣厂Bravo Tekstil员工塞在Zara门店衣服中的小纸条。
快时尚背后存在的不道德供应链已非秘密。2012年11月，孟加拉塔兹雷恩制衣厂大火，导致121人葬身火海；2013年4月，H&M旗下一家位于达卡市郊的制衣厂突然倒塌，死亡人数超过1000人；2014年1月14日，绿色和平组织发布报告称包括H&M等12个国际品牌童装产品中含有毒害物质。 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚漫步全球 ZARA如何建立自己的流行帝国？ 快时尚关店，互联网思维打脸 服装新零售困难重重 快时尚关店潮仍在持续 多品牌集体陷入规模魔咒 快时尚关店潮仍在持续 走精品路线或成主旋律 前三季度十大快时尚品牌内地新开门店同比微增4％ 搜索更多: 快时尚 |
