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在线平台
过去，由于平台形象和假货问题，奢侈品牌对电商平台一直敬而远之。但随着消费升级，二三线城市高端消费群体的奢侈品消费潜力正在被激发，电商平台弥补这个市场需求缺口。德勤报告显示，年轻的奢侈品消费者中约有40%的交易是通过数字化渠道进行。
近年来，各大奢侈品牌也加紧了在中国的线上布局：Christian Dior通过微信公众号H5页面推出情人节定制款，Mr.Porter和Burberry先后已入驻天猫，京东同英国百货公司Harrods、Paul Smith等达成了合作关系……
2017下半年，天猫奢侈品频道Luxury Pavilion和京东奢侈品仓库Toplife陆续投入使用，助力奢侈品在中国的销售。“双11”当天，仅京东就售出名表40万支，其中TAG Heuer销售额超过去年1个月，意大利品牌Armani销售额更善于同比增长27倍……奢侈品行业权威媒体Jing Daily称：“美国零售商希望将 双11打造成为奢侈品的 黑色星期五 。”
境外消费
根据麦肯锡提供的数据，只有70%的中国人会选择在国内购买奢侈品。中国内地奢侈品商店的数量从2008年到2016年增长了3.3倍，而国内销售额仅增长了2.3倍。究其原因，主要是服务和差价。
与海外的奢侈品购买体验相比，国内奢侈品的门店体验、售后服务等都不尽人意。对于富有的消费者来说，更倾向于选择海外市场消费。
价格也是促使消费者在海外购买奢侈品的关键因素之一。BNP Paribas与法国巴黎银行、汇丰银行等投资研究机构联合发布的数据显示，中国市场的奢侈品售价要比国际平均价格贵21%。由于汇率原因，全球购买奢侈品最便宜的地方仍是欧洲地区。
回归国内
尽管境外消费仍占较大比例，但消费者正在慢慢回归国内市场。
图片来源：财富品质研究院
一方面，奢侈品频频“触网”刺激了国内消费。国内80%的奢侈品店主要分布在GDP前15的城市，但这些城市仅占中国奢侈品消费的25%，供需之间存在明显不匹配。因此，电商平台的崛起对消费“回流”起到了一定的作用。
另一方面，奢侈品价格全球一体化是趋势。奢侈品大佬们很清楚，未来最大的客户增长主要来源于中国等新兴市场，因此主观上调整价差的意愿也是很强烈的。比对2011年到2017年奢侈品在中国市场的价格变化，可以发现，中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%降到16%。
“黑五”刚过——维纳斯们还好吗？
来源：澎湃新闻 共2页 上一页 [1] [2] 英国奢侈品牌雅格狮丹被收购 买家又是山东如意 中国奢侈品市场规模达千亿 奢侈品牌也玩“双线” 迪拜奢侈品假货泛滥成灾 时尚之都的地位不保？ 奢侈品零售再传利好! 最新报告称中国亿万富翁将占全球30% 寺库线上线下深度联动 奢侈品“下半场”全面开启 搜索更多: 奢侈品 |
