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女性购物年轮
在11·11京东女性偏好的品牌中，贵妇护肤品牌La Prairie、La Mer，只出现在了90后的list中。
90后成贵妇品牌拥趸，体现了她们对自身消费不设限，更敢于花钱。虽然还未成长为消费中坚，但品牌应提早布局90后市场，摸准他们的喜好与消费习惯变化。相比80后女性的角色多样，90后的消费结构更偏向个人，她们更愿意为个性化的产品买单。
没有悬念的是，雅诗兰黛、COACH等轻奢品牌的偏好群体横跨60后到90后，这与这两个品牌产品的功能和价格定位比较全面有关。
相比90后为自己消费，80后虽然是社会购买主力，但她们社会角色多元，购买也更多元化，为自己花钱的比例不如90后那么高。
有意思的是，三大笔电品牌联想、华硕、戴尔出现在90后的偏好品牌中，80后对此的需求似乎并不强烈。而80后偏好的格力、西门子、乐视TV，也未能挤入90后的Top10清单。80后买大家电，90后买笔电的特征明显。
随着年龄的增长，事业、家庭双收开始成为“人生赢家”的标签，女性的消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。
70后的消费结构中，这种趋势更是明显，食品生鲜是这个年龄段女性消费结构中占比最高的品类，电脑办公、图书音像方面的消费也出现了明显的下降。
在女人的一生中，对抗岁月，雕刻美好肉体应该是永恒的主题。生孩子两年后或35岁左右，是女性健身的高峰期。京东大数据显示，70、80后女性购买健身器械哑铃的数量在所有年龄段中最高，而北京女性购买上述健身装备的数量全国最高。
健身是为了多吃一点，学历越高的女人，往往越讲究吃。大数据显示，相比大学学历女性爱美妆，研究生学历女性花费更多的则是食品生鲜，而高中学历女性和初中及以下学历女性则更倾向于购买服装。
日本管理学者大前研一说，全球化后，能够负担得起的奢华是未来消费的主流。“无负担、有品质”的轻奢主义，正成为全球范围内的热议话题。
京东女子是绝对的轻奢主义践行者，这反映在她们对轻奢品牌和单品的偏爱上。目前不仅年轻一代熟知的轻奢品牌如美国的Coach、MK等，高奢品牌也开始注重培育自己的轻奢产品线，品牌皆将此看作是吸引消费新生代的利器。对于国内品牌而言，这是一个应该参与的市场。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 轻奢型卫生巾品牌NONOLAD获千万融资 掘金“她经济” 两只猫科技：“她经济”的追随者 萌店打造“春上新”大促 “她经济”成消费主力 52位维密天使亮相巴黎 重振“她经济”有望 “她经济”升级：颜值、健康成新宠 搜索更多: 她经济 |
